体育营销与品牌战略的关系及运用

体育运动的兴起和蓬勃发展,已经与经济密不可分了。由此衍生的体育营销也已经成为当代企业发展战略中至关重要的营销方式!而对于真正的体育营销,它的功能和特点、它的作用和出现的一些问题,都应该受到我们的关注和重视。体育营销与企业品牌战略发展两者之间的关系以及进一步的应用,更是成为众企业厂家探讨的长久话题。     

体育劳务市场交易中的逆向选择和道德风险

逆向选择是在信息不对称的条件下,市场交易过程中,交易主体对交易对象做出不准确判断,从而导致交易无效率。逆向选择广泛存社会生活的各个领域,包括旧汽车市场、保险市场和信贷市场的交易当中。体育产业作为一个新兴的产业,在市场本身运行和交换中也广泛存在逆向选择的问题。在职业体育市场中的球员聘用方面,存在逆向选择和道德风险问题。本文运用不完全信息经济理论对体育劳务市场中不同程度地存在“逆向选择”、“道德风险”、“敲竹杠”和条件信息等问题,导致契约过程中有交易风险大、成功率低、交易费用高等市场失灵的问题进行解析,同时提出必要的创新体育赛事交易制度。