无战术的品牌推广

目前的男装企业做品牌,几乎是清一色的高举高打,而且是最简单的、没有战术的高举高打。它们都是只要广告,盛行明星代言,李连杰、成龙、周润发、陈道明……全都被找到了。这种品牌推广就如同打排球,把球全给了主攻手。从这些厂家的发展来看,以前都是做批发和外来加工的。现在看来,多数企业还是想往高端走。有的企业在产品的角度上做得还     

品牌是在潜移默化中形成的

<正>现在的企业很可怜,它们常常会受舆论或者媒体的影响。当它们面对这么多概念、思想与理论,不知道如何选择。可一旦走错一步,就可能付出血的代价。比如说,某次参加了一个什么论     

奥运营销,定位须先行

国内其他一些企业,不是一类的,那这第二类的奥运营销应该怎么做有很大的学问。所以说,利用奥运会本身做宣传,企业一定要明确自己想要得到的是什么,否则,一类赞助只能得到三类效果。     

广告不是想做就做的

有一家大型的国营服装企业，看到很多同行通过做广告取得了一定的品牌效益，心里也痒痒的跃跃欲试。当这家企业的回款有一些好转时，就凑钱拍了一个广告。我们先不谈广告目的与诉求是否合理，单是他们的动机就很耐人寻味了。     

社会环境对品牌的误导

现在被迫用低价抢夺市场的品牌其实已经放弃了情感价值的利润空间,它们的品牌已经不可能再做出情感利益来了。国家提倡做品牌,希望国内的企业提升品牌价值,但是具体应该怎么做呢? 我们要明确品牌是消费者的情感价值'这个价值也是利益     

策划卖点不等同于营销

只是为了把自己的产品推销出去而做工作,最终的结果是产品需求仍然没有被启发出来。 可以这么说,消费者只有选择利益的时候才需要被卖点来左右。比如说脑××,它给了消费者一个礼品利益。那么,消费者就会想,我买了是送礼呢,还是治病?现在治病的人肯定不买脑××。所以,它就只剩下一个选择了:送礼。送礼是可以的,但这里还有一个问题,那就是广告拍得过分了,而广告言过其实的话,