外语能力与中小企业人力资源的竞争优势

本文分析了全球化背景下外语能力对中小企业竞争力的影响,我国中小企业人力资源外语能力薄弱的原因,并提出积极借鉴国外外语教育经验,提高外语能力的策略。     

中西文化差异对跨文化广告传播的影响

本文旨在从中西文化差异的角度分析跨文化广告传播的阻力因素,并分析西方跨国公司逾越文化屏障成功建立中国市场的策略,对中国品牌广告的跨文化传播提出可行性对策。     

出口型中小企业英语人才的需求和影响因素

前言 英语人才的供给和培养模式深刻影响着出口型中小企业的国际化进程.本文将从现阶段我国出口型中小企业发展的新特点人手,并借鉴同期港台中小企业的有益经验,深入分析出口型中小企业英语人才需求和供给的矛盾,并对现有英语人才培养模式提出建议,以促进我国中小企业的国际化进程.     

浅谈品牌情感培育的途径

现今的市场营销模式已不同于以传统广告为主的市场营销模式．消费者掌握了信息沟通的控制权．他们能够决定何时、何地．以何种方式获取自己所需要的信息。同时．消费者的需求也不断升级．他们并不满足于获得产品和服务．他们希望通过购买活动获得更多的乐趣、追求消遣、满足幻想和感官刺激．即丰富自己的情感体验——人对品牌的态度的一种反映。     

河北省面向京津的服务外包业人才外语培训体系影响要素研究

提高从业人员外语素质是发展河北省面向京津的服务外包业的重要影响因素。本文从外包行业类型、市场目标、高低端服务等方面,深入分析了河北省面向京津的服务外包对各种从业人员外语的实质要求、特点等,并提出了构建面向京津的服务外包业人才培训体系的关键要素。     

从中国文化的视角看跨国酒店的跨文化沟通障碍

前言 中国加入WTO后,跨国酒店集团在中国发展十分迅速,同时,跨国酒店行业的文化冲突现象十分突出,管理方的西方文化与员工方的中方文化径渭分明,跨国酒店集团在中国遭遇到全方位的文化冲击.跨文化沟通是跨文化管理的基础.本文试图站在中国文化的立场上,从中国文化的角度去思考如何改善西方管理者的跨文化沟通,并试图提出中国文化背景下成功实现跨文化沟通的策略.     

品牌全球化的跨文化冲突与管理

本文分析了文化对品牌构成各个层次的影响,指出文化在品牌塑造过程中的重要性,然后阐明了品牌全球化中跨文化冲突产生的根源,并提出品牌全球化的跨文化管理策略。     

浅谈品牌情感培育的途径

现今的市场营销模式已不同于以传统广告为主的市场营销模式,消费者掌握了信息沟通的控制权,他们能够决定何时、何地,以何种方式获取自己所需要的信息。同时,消费者的需求也不断升级,他们并不满足于获得产品和服务,他们希望通过购买活动获得更多的乐趣、追求消遣、满足幻想和感官刺激,即丰富自己的情感体验——人对品牌的态度的一种反映。心理研究显示,个人对品牌的理解是理性与体验过程相互作用的结果,这两种过程的影响取决于当时的情境,以及情感参与的程度,参与得越深,体验过程的影响就越大。所以,本文从消费心理和消费者参与程度两个方面…