新媒体背景下农产品营销策略优化研究——以浙江省衢州市椪柑为例

在乡村振兴背景下，各地纷纷优化农产品营销策略，推动农民创收。文章以浙江省衢州市椪柑这一地理标志产品为例，分析了椪柑市场营销现状，发现存在种植分散、产品规格不统一、价格体系不完善、销售渠道单一匮乏等。针对这些问题，基于新媒体视角，结合市场现状，优化衢州椪柑营销策略，提出依托新媒体平台，通过用户定位深度挖掘衢州椪柑卖点；农消对接，形成规范化的价格体系；拓宽线上销售渠道，降低营销成本，实现双向互动；打造衢州椪柑优质品牌，借助新媒体平台深化用户品牌认知，提升衢州椪柑的知名度及销售额，推动衢州椪柑的长远发展。