塑造企业营销竞争力的核心战略

本文针对我国企业营销的现实状况,提出了三个核心战略:顾客导向战略、品牌"铅垂线"战略和整合战略,以塑造和提高我国企业的营销竞争力。     

企业营销战略联盟及政府角色

营销战略联盟逐渐成为许多企业增强竞争优势的战略选择。企业营销战略联盟由其独特的形成动因,政府在其中可以扮演重要的角色。     

我国企业实施绿色营销战略的机遇与障碍分析

随着人类生存环境的不断恶化和消费者绿色意识的不断增强,绿色消费正在成为一种不可抗拒的潮流。因此绿色营销作为引导和满足绿色消费的营销理念成为企业关注的焦点之一。我国企业实施绿色营销战略,在面临良好机遇的同时,还面临一定的障碍。为了促进我国企业绿色营销战略的成功实施,有关各方必须采取相应对策。     

高校精品课程建设初探

本文着重分析了高校精品课程建设所具有重要的意义，在此基础上还探讨了在建设精品课程的过程中应遵循几项原则。     

我国食品工业的行业竞争力量研究

根据迈克尔.波特的"五种竞争力"模型,提出并分析了影响食品工业竞争态势的行业竞争力量。它们以不同的广度、深度、力度和方式影响着食品工业的竞争态势。     

明星广告热现象的冷思考

借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样化、行为盲目化、内容表面化和动机功利化等。根据消费者心理与行为学的有关理论,这些明星广告现象的背后有其特殊动因。     

金融危机背景下在华跨国公司中国战略调整及动因

全球金融危机给在华跨国公司带来了深刻的影响。为了应对新的经济和市场环境,在华跨国公司不得不对其"中国战略"做出适应性调整。这一适应性战略调整的背后有其深层次的动因。     

激发河南省自主创新后发优势的制度建设研究

河南省具有明显的自主创新后发优势,目前存在的突出问题是产业政策支持力度不够。为了充分发挥自主创新的后发优势,河南省必须建立和完善一系列支持自主创新的制度和政策,即建立健全鼓励自主创新的支持型财税政策和支持型政府采购制度;进一步完善鼓励、保护企业自主创新的产业政策和制度;构建促进产学研协同创新的开放式合作机制;建立健全促进自主创新的激励与约束法律机制;构建严密的自主创新风险防控机制和制度。     

新营销组合理论刍议

本文融合4P和4C理论的精髓,首次提出4M营销组合,即四个匹配:产品与顾客需求之间的匹配、产品价格与顾客愿意付出的成本之间的匹配、营销渠道与顾客便利性之间的匹配,以及促销与企业-顾客双向沟通之间的匹配。     

利率市场化趋势下小额贷款公司STP战略研究

从中短期来看，利率市场化给我国小额贷款公司带来的影响弊大于利。在利率市场化趋势下，清晰、精准的STP战略是小额贷款公司能够在竞争日益激烈的环境中不断壮大的先决条件。小额贷款公司应通过对小额贷款市场的科学细分，聚焦于某个特定的目标市场，构建精准的市场定位，以获取差异化竞争优势。