品牌延伸风险识别

品牌延伸既是品牌扩张的重要策略之一，也容易成为品牌失败的陷阱。本文从品牌延伸理论基础、品牌延伸空间结构及品牌延伸风险识别这三方面作一些的探索和思考，以期更好地为品牌延伸决策提供科学依据。     

品牌延伸决策与风险规避

品牌延伸一方面是品牌扩张的重要策略,另一方面,也可能给品牌扩张带来失败.本文主要从品牌延伸所带来的风险、品牌延伸决策及风险规避三方面进行了论述,以期对企业的品牌策略选择有所启示.     

兰州百合品牌战略研究

品牌战略体系主要由企业品牌体系和政府品牌体系两部分组成.企业品牌战略是品牌所有者的一种经营战略,是企业建立有利的竞争地位的差别化战略.企业品牌战略的目的是增强企业自身素质,提高竞争能力,扩大市场份额,争取更好的经济效益;企业品牌战略的主要措施为品牌的定位、拓展和维护.政府品牌战略涉及的是国家、地区或某个领域,目的是推动、支持和鼓励企业创造品牌,借以促进所辖范围的经济增长,政府品牌战略主要是指导性的规划和协调,表现为对所辖范围的全体品牌所有者的一种公共政策和导向,其实质是一种社会经济发展战略,重点是为企业创造发展品牌的良好社会环境.政府品牌战略的主要措施包括创造促进品牌成长的体制环境、制定品牌战略发展的经济政策、培育促进品牌成长的市场环境、建设维护品牌成长的法制环境等.     

基于心理契约理论的品牌竞争力生成机理分析

主流契约理论认为企业的特征和本质是各种契约关系的集合体.这些契约可能是以文字形式明确表示的各种正式契约,比如公司章程、制度或合同等;也可能是以口头的、心理的等隐性形式所反映的,称之为"心理契约".     

基于博弈论的农业产业化经营利益分配模型

农户和企业是农业产业化经营的微观活动主体,受利益驱动,双方的经营目标可能不一致.由于利益分配机制不健全,在农业产业化经营中合同纠纷、利益纠纷的事件时有发生,严重影响了农业产业化链条的稳定性.因此,在农业产业化经营的整个链条中,各参与主体之间,必须制定一个合理的利益分配机制.