世界名车De品牌策略

品牌策略是市场营销中产品策略的重要组成部分,它关系到一种产品在营销过程中是否可以方便、良好地被认知、称呼、传诵,它是建立产品市场形象的关键策略之一。 1、什么是品牌策略 “品牌”,是一个总的名词概念,在市场营销教科书上,它被定义为:企业为了标志其所生产、加工、销售的商品而使用     

浅谈产权收购中的商誉评价

浅谈产权收购中的商誉评价中国寰岛集团企业发展研究中心沙奇林本文所谓商誉评价，是指对商誉现时价值的评定，而非商誉交易价格的确定。所评出的商誉价值，可以直接作为交易价格，也可以不作为交易价格。当前可应用的商誉评价方法，从原理上只有两类。１．基于综合残值评...     

“标致106”的广告艺术评析——性注视与意识流的精巧应用

标致汽车公司的汽车产品,一般是以三位数字命名车型的,如我们熟悉的“标致505”,其中第一个数字,代表的是标致车的大小与档次,数字越大,车型愈大;第三个数字则代表的是标致车的更新代数,如“标致505”代表着第5代标致车中的第5档,属于较大车型。该第5代车型中以“标致605”为最高档。最近,标致汽车公司首次研制生产了其第6代车型中的经济小型“标致106”,如何向消费者宣传这一具有转折意义的新一代汽车,便成了其有关部门的重要策划内容,尤其是使主要的广告手段之一——电视广告面临着极大的挑战。但由于该广告策划对意识流手法和观众性注视心理的精巧应用,这一广告获得了巨大成功,大有成为他人效仿的经典     

言过其实 必有假——谈“证人广告”的“度”

所谓“证人广告”,是指广告者或广告制作者利用专家的权威或名人(包括文体明星)的“名人效应”,让他们出具鉴定结论或现身说法,从而以证人、证言的形式所制作的商业广告。证人广告的核心在于证人及其证言的权威性和可信性。 正因为专家的权威性和名人被崇拜、被模仿、被追逐的效应,证人广告具有一些其它类型的广告所不具有的优越性。因此在我国,证人广告被使用得越来越广     

文似看山不喜平

“车到山前必有路,有路必有丰田车”,这句看似平常的广告词在我国市场上问世已有十多年了。尽管在我国小汽车远没有达到与人们日常生活息息相关的日用消费品水准,但这句广告词却早已广为人知,使丰田汽车在我国享有极高的知名度,为丰田汽车广泛占领中国市场立下了汗马功劳。