全球媒体并购浪潮出现的原因探析

近10年来,全球媒体并购现象愈演愈烈,形成势不可挡的热潮。而中国的媒体是国有资产,媒体产业是国有产业,与西方媒介资本产业的并购性质有所不同。     

网络时代新闻摄影的发展前景

网络的蓬勃发展给新闻事业带来了新的活力与新的课题。新闻摄影在网络条件下的地位得到空前提高，发展的空间更为广阔，发展态势令人欣喜。但新闻摄影应面对网络时代出现的新情况、新问题，积极应对，迈上健康发展的道路并为受众所长时间喜爱。     

大众媒介对广告舆论的引导

现在的世界,我们已经被广告包围,每个人都无法拒绝充满广告的生活.可以说,广告丰富了公众的日常生活,它传送着公众需要的商品和服务信息,其积极作用勿庸多言.     

网络媒体"把关人"存在形式与作用的转化

把关人的存在是新闻工作得以延续的必要前提.在网络媒体中,把关人始终处于隐形化、异质化和特殊化状态.把关人的作用也随着媒介机构的不断成熟而日新月异.     

应当重视商业广告的美育效应

就其本质来说,商业广告完全是一种营销工具。在经济竞争日趋激烈的今天,它已成了商家创造品牌、打开销路的锐利武器。由于它的基本功能在于传播商品的销售信息和消费信息,因此,人们充分关注其商业效应,而对其社会效应尤其是美育效应则往往不能给予应有的重视。这种狭隘的功利主     

全球媒体并购浪潮出现的原因探析

近10年来,全球媒体并购现象愈演愈烈,形成势不可当的热潮.而中国的媒体是国有资产,媒体产业是国有产业,与西方媒介资本产业的并购性质不同.     

国内网络广告发展前景管窥

当今社会，互联网发展异常迅猛，巳成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，它以传输快捷、信息海量、交互性强、覆盖面广、形式多元等优点深受网民青睐，人们的诸多方面开始受着网络越来越多地开始影响着人们的诸多方面。同其他广告一样，网络广告随网络发展同时起步，丰富了广告的形式和种类，并赢得生存市场。     

传媒产业资本运营的利弊浅析

我国传媒产业的资本运营是随着社会主义市场经济的建立和完善而逐步发展起来的,是媒体经营发展到一定阶段的必然现象,既有普遍性又有特殊性,既要遵循资本市场的一般规律,又要遵循社会主义新闻传媒的发展规律,所以对我国传媒产业的发展存在有利和不利的双面性。辩证地分析其利弊因素,对促进我国传媒产业的发展有着积极的现实意义。     

论高校主流网站如何引导校园舆论

校园网络舆论是构成校园舆论的重要组成部分。高校主流网站能使信息在传播中促进、推动健康而理性的正向校园舆论的形成和扩散,抑制负向舆论在校园中的形成和影响,实现对校园舆论的正确引导。     

传媒产业资源整合的操作模式刍议

资源,指生产资料或生活资料的天然来源。所谓整合是指调整各要素并加以重新组合,使之达到协调统一。整合是对某一事物内在结构或对其内在与外在的联系加以调整,都会使事物改变原有的形态和性质,从而创造出新的事物。从这种意义上说,整合也是一种创新和变革行为。资源整合作为整合的一种,同样具有创新和发展的内涵。就传媒产业而言,资源是传媒在向社会以及受众提供各种精神产品或服务的过程中所拥有或所支配的能够实现传媒运作战略目标的各种要素的组合。传媒的竞争优势取决于各类传媒所拥有的各种有价值的资源以及这些资源的充分合理的使用…