经理:广告该花多少钱?

企业每年的广告开支应该是多少,本来是一个企业管理和营销意义上的一个纯粹技术性的问题。但在这个跨越世纪的当口,一个企业每年究竟该花多少钱做广告,却成了一个经理人极为关注的热点话题。 “如果你不能证明你的广告说服了顾客来购买你的产品,那么你就不该做广告。但是,从另一个角度上说,只要能为投入的资金带来良好的经济回报,花多少钱做广告,都不算过分。就这么简单。”电话里传来一个标准的美国人的声音。 申梅克是全球最大的管理咨询公司──麦肯锡公司的高级专家、亚太区的营销领导,申梅克在香港,记者在北京。那天,北京正…     

李东生笑谈传统企业转型

作为一家家电企业的老总，李东生日前来京参加五一劳动奖章表彰大会，但见到记者时他谈的全是网络和新经济。在记者的追问下李东生把ＴＣＬ近期面对互联网的挑战所做的调整和思考和盘托出。 记者：据我所知ＴＣＬ 去年的经营状况、赢利情况是不错的、销售增长５３％。由前年的９８ 亿增长到去年的１５０亿多、电子百强的排序从第５位上升到第３位。这么好的势头为什么还急于调整发展战略， 李东生：进入信息产业我们也有思想准备，在一段时间内投资回报没有我们原来产业那么高，但这个产业代表未来．它有两个东西有助于利润的提高：一是规模…     

168实现全国联网服务

如果你记住一个168信息台的电话服务号码,便可在全国9个城市拨打,并获得你所需要的相同的或不相同的信息。 中国邮电电信部门近日正式对外宣布,从8月18日起在全国9个城市提供统一编码后的联网服务。 记者在电信总局提供的《中国电信168信息编码手册》中看到,相同的信息是指全国统一编码后输入进去的一般公用信息,如政策、法律、健康、卫生等统一信息;不相同的信息是指具有各地特点的地方经济生活等自编信息。     

中国企业国际化四种模式——访麦肯锡公司全球董事合伙人徐浩洵博士

跨出国门走向国际,是中国加入WTO后适应经济全球化发展的必由之路。中国企业走向世界的道路并不平坦,以什么方式发展壮大自己?与跨国公司在国际舞台上共舞,出发前,该如何寻找好切入点?出征后,应怎样不断调整,在竞争中保持和发挥自己的优势?这些都是中国企业国际化道路上需要不断思索的问题。     

面对越来越热的网络经济传统企业不必手忙脚乱

上周一个偶然的机会同一天参加7两家企业的活动。一家是国内新开张的互联网公司一家是有着上百年历史的跨国公司．为什么要在这里说起这件事一是因为两家企业在会议的组织方式以及通过会议体现出的企业文化的反差实在太大引起了我许多联想．这家互联网公司网站刚开通4个月这天是他们的管理团队与媒体见面会．他们选择在一家颇有美国摇滚音乐酒吧特色的硬石餐厅（HardRock）会场的主背景布置成7很互联网化的黄色。主持人说话时还不时有乐队伴奏主讲人坐在没有靠背的长腿椅上手持麦风。与到会的记者有问有答,记者们有的喝咖啡、有的吃着冰演…