社会发展、经济环境与企业生存战略(四)

陆 文认同与商品高附值的创造——“关子经济文化一体论”的问题 1988年“肯德基”进入中国,1992年“麦当劳”在北京开业。同年,我提出一个有别于绘画、音乐、文学“文化”的“经济文化”概念,这是在国外期间观察和对国外企业在国内运作情况的分析总结。国家有突出贡献的专家孟宪忠博士更明确地提出“经济文化一体论”的全新创见。这一论点的论据大量存在于经济生活中。 例如:美国快餐在我国各大、中城市拓展顺利而迅速。在各地,从儿童到少年,从少年到青年,以至于“陪太子进餐”的儿童的家长,已形成可观的两快餐系统的常年顾客族群。如果说是其“家乡鸡”和“汉堡包”味美,不如说是对实用价值的认同和对美式快餐文化、美国设计文化的认同。     

品牌竞天下

２５年以前,由于规划广东“致美斋”品牌成功,笔者第一次体验到“品牌力”的作用。 ８０年代初,联合国开发计划署援华项目ＣＣＲ执行,笔者作为六名受训学员之一,接受联合国专家培训,而课程就是“市场定位与品牌设计”。再次强化和明晰了品牌与品牌战略规划的意识与概念。 今天,我们己处在一个“三化”的时代,即生活经济化、经济市场化、市场国际化的时代。 在国际经济一体化的今天,竞争的焦点,已经不是具体的物质（商品）,而是以品牌为中心的无形资本。 世界各国著名企业与我国本土企业,竟争市场份额于“世界上最大的超级市场（…     

“爱多”重谋势

“今年29岁的胡志标,领导着全球销量最大的VCD机生产商—爱多公司,每天生产一万多台VCD机,仍不能满足中国庞大的市场需求。他从白手起家到拥有这一切只用了两年的时间”。以上这段话,是《FORSEEON》(《福思扬》杂志中,张信东先生一文“胡志标:我们一直在努力”开篇的第一段文字。     

社会发展、经济环境与企业生存战略(二)

叁 制造产品与“创造市场”——关于两种市场能力的问题 生产产品和创造市场,是不同性质和不同方式的两种劳动,制造产品和创造市场是两回事。 制造产品是一种相对单一化、技术型、物质性的经济活动,创造市场则是综合性、智能性的经济活动。 产品质量好坏,不直接等于市场的“好坏”。优质产品并不一定就拥有“优秀的市场”,拥有市场优势地位、甚至广有市场江山的,并不一定是质量最好的产品,更不一定是高精尖技术产品。从我国市场国内企业和国外企业产品的实际状态中,可以找出极多实例说明与证明这一“现象”。 如果,连这一起码的“规律现象”都不明晰,何以谈现代市场经济?笔者认为,这也正是我国众多企业输在外国同行手下的主要原因之一。 企业永远最大的问题是两个:一是市场份额的     

社会发展、经济环境与企业生存战略(一)

契论第二次创业的困惑——关于企业突破经营瓶颈的问题和课题 改革开放近20年,经历了我国社会发展与经济发展的高速发展阶段,在完成原始积累或第一次创业成功后,我国企业发展大多数都进入了“中年发展困惑期”,有许多企业举止茫然。 更有大量曾经辉煌的成功企业,由于种种主观和客观的原因而下滑、消沉、衰退甚至于破产。明显地出现了我所谓的从明星企业到“流星企业”的中国现象,这就是“城头变换大王旗”和“各领风骚三五年”。而且,也还有上市公司,虽有大量民间资金注入     

社会发展、经济环境与企业生存战略(三)

伍 意识、思维与创造发明——关于课题选择与新产品开发问题(本章系在广东爱多电器公司专题讲座的发言) 一、什么是“研究开发”? 研究开发,一般是指新产品设计、新技术研究。 研究开发的实质,即创造性思维产生新的事物。所以,研究开发是人类认识论与方法论的有效契合,是一种创造性劳动的过程与结果。 所谓“创造”,就是发现某种“课题”,发明能解决某种(或某些)问题的方法——其结果是某一新的物质产品,或某一新的功能的出现,甚至某种服务业种的产生和某种新的生活形态出现。 我一贯认为,创造发明,首先要能够“发现”,“发现”才是研发的关键,“发明”只是“发现”的结果。有许多非常专业的科技人员,甚至非常有学问的专家和学者,一生中都在研究,但一生中也并未开发出称     

简论中国型CI战略

全世界的企业家都必然想在中国找到市场出路,所以中国企业实际上是在本土进行“外战”.如果以为只要产品质量好就能在今天的经济社会持续发展,我们中国的企业必然在“内战”和“中外混战”中败多胜少.市场局势是经济形势的晴雨表,最近,各地广告传媒中最赫然的