以名惊人——构筑便捷、坚固的品牌桥梁

<正> 产品为了打开市场,为了和其它类似产品相区别,需要有一个好名字。一个好名字,有着巨大的促销作用。方太油烟机未花一分广告费就成功打开了竞争激烈的珠江三角洲市场,著名服装品牌“雅戈尔”在发展中几易其名,终于创造出中国驰名商标。近几年比较走红的著名保健品品牌脑白金,在名称设计上也可谓匠心独运,是产品领域的大作。可见,一个成功的产品往往都是和一个美妙的名称相联系的。我国历史上,已经有一些由来已久的著名品牌,如全     

以营销观带动企业创新

在日益激烈的竞争环境面前,创新乃至一定程度的自主创新问题成为企业发展的关键性要素,企业能否创新以及创新的程度如何,在很大程度上决定企业的生存状态。创新尽管体现在企业发     

如何有效赢得顾客

<正>无论什么性质的企业,既然作为经济组织而存在,获取利润便是其发展的主要目标之一,因而企业广泛采取的扩大规模和产量以及扩大市场等办法都是可行的。但在日益变化的社会环境面前,为利润而直接谋利润的手段无疑增加了难度,且存在相当的不确定性,经营相似的方法、手段很难收到成效。在当今买方市场背景下,牢固树立顾客理念,积极有效地获取顾客是保证利润及企业目标实现的绝好途径。     

小店，照样要宣传

小店铺中不乏有经营得红火的，但也有许多效益平平。综观一些规模不大的商店、饭店、美容店、修理店、服装店及其他各种专卖店等店铺的发展，往往更为直接关注自身“量”的扩展，靠口碑、回头客来拢络消费者，提高经营利润，却没有用市场营销的观念来指导经营，成了一定意义上的坐商，因此相当大的市场潜力没有挖掘出来，市场机会白白让于竞争对手。其实，小店铺与大企业同样面临一个开拓市场的问题，因此从宣传推广的作用来看，小店铺也应加强这方面的运用。     

好名字价值千金

对于商品来说，名字不单纯是识别符号，而且是一种能增值的资本。     

城市居民对农产品文化营销的认同——基于北京、西安、临沂三地城市居民农产品消费的调查分析

消费不仅是满足生活需求的行为,也是文化认同的体现。对农产品而言,文化在一定程度上决定了消费者行为的差异。因此,农产品营销的效果如何,与文化有很大关联。通过对北京、西安、临沂三地的调查,本文就城市居民对农产品文化营销的接受程度进行了分析探讨,对农产品生产经营者搞好农产品文化营销具有一定的启发与借鉴意义。     

企业降本增效的管理研究

随着我国社会经济的不断发展,也相应的促进了我国各大中小企业的发展。企业之间的竞争也日趋激烈。企业要想获得长远发展,提高企业的社会竞争力,需要采取有效的降本增效管理措施,通过节约能源,降低成本,进而获得更大的经济效益。因此,本文主要针对于企业降本增效的管理措施进行了相关方面的分析和研究,希望通过本文的探讨,能够促进企业经济效益的最大化,促进企业的良好发展。     

白酒品牌发展透视

<正> 白酒作为人们餐桌上由来已久不可缺少的饮品,发展到今天,可谓风云变幻,白酒市场新的品牌大有让人应接不暇之势。全国的、地方的、原有的、创新的、文化的及功能型的,可谓应有尽有。据说,仅五粮液旗下就有几乎上百个品牌。除了声名较大、历史悠久的品牌如五粮液、茅台酒以及深具地方性的品牌泰山特曲、衡水老白干、枝江大曲等若干个品牌之外,一些文化酒品牌如干一杯、交杯喜、醉不倒、店小二、乡巴佬、土老帽、老伙计、小糊涂仙、金六福     

荣庆物流公司品牌构建模式思考

山东荣庆物流公司近些年在发展过程中走出了一条自己的道路，尤其在冷链物流领域品牌影响力不断扩大，本文就其品牌形成与发展的模式进行探讨，以对行业发展产生一定的借鉴意义。