广告产业过度进入的原因和对策

从市场集中度、公司规模、盈利能力、从业人员素质等方面分析,我国广告产业存在着明显的过度进入现象。过度进入是导致广告产业恶性竞争的根源,也是制约广告产业做大做强的最大障碍。探讨过度进入的特征、成因并找出对策,对于全面开放背景下中国广告产业的发展意义重大。     

如何协调政府审计与媒体监督的关系——以救灾资金管理为例

政府审计和媒体监督均以寻求"公正"为价值目标,在救灾资金管理中发挥着不可或缺的作用,但两种监督方式也可能产生冲突。本文以救灾资金管理为例,探讨协调政府审计与媒体监督关系的途径。     

“股票风险溢价之谜”的资源配置与社会福利意义

大量文献研究了"股票风险溢价之谜"的成因,但忽视了它的资源配置和社会福利意义。系统风险具有较大的社会福利成本,较高的风险溢价可能诱导投资者偏离最优的投资决策。因此,合理利用风险溢价可改善社保资金的配置效率。     

论农村公益电影放映管理工作的重要性及改进策略

农村公益电影放映工程的开展在我国广大农村地区产生了强烈反响,深受农民朋友的喜爱。公益电影在农村所发挥的宣传教育功能是其他任何文艺形式不可替代的。然而,在个别地方的公益放映活动中仍有不端行为被爆出,严重影响了农村公益电影的信誉。鉴于此,笔者在本文中试图通过论述放映管理工作中的重要性及改进策略,呼吁同行们注重放映管理,坚守质量底线,把公益电影事业发扬光大。     

广告产业过度进入问题探析

过度进入问题可以说是我国众多产业发展过程中的一大顽症。张军等认为，所谓”过度”是出现了“过多”的厂商并且其成活率普遍较低的现象。学者们一般用市场集中度、企业规模、进入企业数量及增长速度、R＆D费用、生产能力利用率、产业利润率等作为判断产业过度进入的标准。回顾我国广告产业28年的发展．我们发现．按照上述判断标准．广告产业存在着十分明显的过度进入现象。这是导致广告产业恶性竞争的根源，也是制约广告产业做大做强的最大障碍。     

广告产业的内涵及研究意义

广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求,是广告学和产业经济学研究的具体化和深化,拓宽了产业经济学的研究领域,完善了广告学科体系,对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。