论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展 ,不仅在推销产品、树立品牌方面起到了重大作用 ,而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响。本文认为 ,在中国人观念的现代化过程中 ,广告起了不可忽视的作用 ,它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

中国广告 等待创意

走进第七届中国广告节的展厅,顿觉眼前一亮。感觉今年的平面作品从设计手段到制作水平都比去年上了一个档次。然而看完所有作品之后,却总觉得今年这精美的广告作品少点什么,平面如此,影视也一样。少点什么呢?少了创意。如果我们仔细看看今年的作品,不难发现很多在就事论事,“卖什么吆喝什么”,真正跳出产品的局限又     

让你恐惧让你买—谈恐惧情绪在广告创意中的使用

广告促进消费者购买的心理动力模式为:广告信患引起消费者注意一受众内隐心理过程产生变化或活动→消费者行为上的变化或活动。国外广告专家认为,所有广告都起始于一个问题。由令人意外的关联性信息开始,广告人对问题进行分解,把与之相关的事实集中起来,通过创意与批评创作出不仅易于记忆、引起注意,更能面对相应受众传达正确信息的广告作品。在以上过程中,一般创意原则不提倡使用负面信息或否定句式。因为负面的诉求容易引起接受者的记忆而忽略广告的真正主张。心理学认为,恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情境的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧的体验为受惊,产生不肯定、不安全和危机感。这时,自我感到无力应付而处于心理僵化状态。这时人往往会有一种无助和无望的弱小感,希望得到来自于外界的力量进行干预。     

西方学术视野中的广告研究

广告研究是研究流行文化的一个重要侧面：本文对西方学者的广告研究成果进行梳理，划分出三种不同的研究视角，即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究。这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察，将这些观点综合在一起，可以对广告理论研究有一种较为全面的认识。     

浅议我国资产减值会计的发展现状

资产减值准备在会计上具有积极影响，可提高会计信息的真实性，使会计信息更加客观，可提高会计信息的透明度。但我国资产减值会计存在不少问题，资产减值计量确认标准复杂，资产减值准备的计提存在随意性，资产减值确认方式多样易造成虚假会计信息，信息披露过于简单。针对我国资产减值会计存在的问题，应该建立完善的企业效绩考评体系，建立资产减值准备的内部控制制度，加强对资产减值准备的审计等。     

台湾平面设计教学掠影

近年来．台湾的经济成就已被国际社会所肯定,电脑科技发展也在国际上受到越来越多的重视。作为科学与艺术最完美体现的电脑广告设计也有了很大的发展。在这个过程中．台湾广告教育界所作出的努力不可磨灭。在台湾开设平面设计相关专业的院校有一百多所。为了使大家对台湾平面设计教育乃至台湾的广告教育思想有所了解．本刊将从中选择三所表现优良又具有代表性的学科作一个简单介绍。     

切勿画蛇添足

近来,在我国的电视屏幕上出现了这样一种广告,在广告画面上出现人物时,该角色旁伴以“著名演员&;#215;&;#215;&;#215;”的注解。这种做法过去常被用于纪录片中,对历史人物进行介绍。后来由一些史实片开始借用,逐渐在影视界广泛采用,为其影视作品增加起初感。没想到如今这样的做法竟然出现在广告片中,着实是一个值得广告人注意和研究的问题。     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展，不仅在推销产品，树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响，本文认为，在中国人观念的现代化过程中，广告起了不可忽视的作用，它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

广告企业的社会资本分析

广告企业的竞争力，既取决于其设备、技术、资金等经济资本，更取决于其人力资本以及自身品牌优势和市场经验。而在中国市场上，由于社会环境和市场经济发展的特殊性，企业的社会关系等社会资本也不容忽视。本文就广告业的社会资本环境进行分析，并以此为基础，分析不同性质广告企业所占有的社会资本对企业竞争力的影响。