非营利组织市场营销趋势初探

目前,市场营销已经成为非营利组织成功的主要因素。文章通过分析非营利组织目前正在采用和关注的社会营销、绿色营销、形象竞争等营销观念,对20世纪90年代以来非营利组织营销的发展趋势进行探讨。     

论色彩营销

随着物质生活水平的提高,人们对色彩、对美的消费和需求越来越大,必将带来商品色彩的一场革命。同时随着商品竞争的日益激烈,色彩营销将成为企业营销的一种重要手段和工具。因此,本文就色彩营销的基本理论、色彩在营销中的作用、色彩营销的要点以及色彩营销的步骤作了一定的阐述,以对企业树立色彩营销新观念加以启发。     

消费者民族中心主义在营销战略中的应用

消费者对进口品牌或国产品牌的评价受诸多因素的影响,消费行为中的民族性现象与企业决策、政府政策息息相关。文章对消费者民族中心主义的由来、概念、度量作了简单的阐述,并在此基础上提出了中国企业、跨国公司如何在企业营销战略中对其加以借鉴和应用,同时探讨了政府如何对消费者民族中心主义加以引导,以激活消费者的民族中心意识。