英语广告的语言学特点

广告翻译应以语言为基础.只有掌握了广告的语言学特点.才能使广告翻译准确且充分地表现出源语文本的信息和特色.英语广告作为一种应用广泛的信息栽体,其语言有很多独特性现象和有趣的特点.从语言学角度分析.英语广告的特点主要体现在词汇、句法和修辞等方面,研究并掌握这些特点对搞好英语广告的翻译或撰写是十分重要的.     

目的论视角下广告翻译中的文化传递

随着经济全球化的进一步发展，广告作为商业的化身已渗透到社会的各个角落，并且超出了一国范围。由于各国消费者的文化背景不同，对广告的接受程度也会不同，广告实现其目的的难易程度也不同。目的论强调的就是整体翻译行为的目的，特别强调译文的交际目的。以目的论指导目的性明确的广告翻译，能为翻译中文化因素的传递起着积极的指导作用，从而避免文化差异带来的各种问题，提高广告翻译的质量。     

英汉思维模式差异与英汉翻译

汉语民族和英语民族的思维模式有一定差异：汉语民族思维以综合见长,呈现非线性和螺旋推理式特征;英语民族思维以分析见长,呈现因果关系的线性特征。不同的思维模式在相当程度上影响到语言表达和文章结构,翻译要达到不同思维模式的转化。在英汉翻译实践中,可通过抽象和具体之间的转换、长句拆分、语序调整、被动句和主动句的转译等方式来实现汉语思维模式和英语思维模式的相互转化,以符合目的语读者的思维和表达习惯。