零售突围:银泰商业营销企划“策反”

正当"可以在零售行业退休"成为了疑问句,来自外界的"冲击"越来越多,过去赖以生存的法宝和守则不再实用。从2013年初,银泰商业在所有的疑问句和冲击中开始"打翻"与"反思";2014年初,银泰营销企业层面正式迈开最大的变革步伐。做零售"寡头",无比坚定地开始最全反思,最狠变革,能否成为真正的零售业界"大怪兽",打造出"史无前例"商业模式?     

从广州车展“缩影”看2014趋势

正2013年广州车展,在展览面积、参展企业数量、首发车型及概念车数量等"硬指标"上相比往年并没有太大的变化。而在所有的硬指标之上,从车展"缩影"或可以预知汽车行业新一年的营销趋势。广州车展的兴起源于华南。特别是因为珠江流域市场的高速增长,市场的魔力吸引了日系三大车企一齐落户广州,其他车企也纷纷加大了南向开拓的力度。随着产业和市场的扩大,各车企对广州车展越来越重视,但是销售还是车展的一个主要功能。而今,随着中国汽车市场的逐渐兴起,新的媒体形式不断地发展,汽车媒体与汽车品牌在参展过程中的宣传形式更加多     

CMO吴品慧:优衣库如何做到O2O“1+1>2”

正每年80-100家的开店速度,2.6亿元的双11销售额、——"双升"的结果背后,所有的企业——不只是服装零售,都想知道:关于线上线下,优衣库是怎么想、又是怎么做的?优衣库如何做到O2O"1+12"?当我们谈到"优衣库",我们要谈什么?零库存、基本款、数据化管理、旗舰店、快时尚……而现在最亮眼的,是两类数据:除了是中国快时尚的领导品牌之一之外,在实体店     

“双11”样本分析——O2O还是O2C传统企业依旧在起步

作为中国营销最成功的“造节运动”,自2009年天猫创造了“1111购物狂欢节”以来,历经5年的演变,如今的双11,已经彻决彻尾地,从天猫玩起的盛宴成为了众多传统品牌、互联网品牌、电商平台真正意义上的虚拟战争。     

新入口会给营销人带来什么?

正当智能手机的发展进入"瓶颈期",各大厂商除了继续比拼硬件参数,很难再寻求突破之时,科技巨头和互联网巨头们都不约而同全力打开新的入口寻找再创功绩的机遇。而在这时,人们很难再去界定2013年和2014年,哪一年才是这些新入口的元年,关注点更多地被集中在新的入口可以带来哪些价值。     

广汽传祺:《变4》的“巧合”

正《变形金刚4》上映后再创中国票房神话,广汽传祺因参演《变4》网络曝光量超过15亿次,网络点击量达到352万次;同时,此次参演更增加了传祺与海外经销商商业谈判的顺畅度和海外出口增量的可能性。看似一件"巧合"的营销事件背后,是一个自主品牌对海外及本土市场双向的巧夺与生长。在《变4》上映时,广汽传祺采用自有广告片和硬广画面进行了海外投放,在纽约时代广场纳斯达克大屏和路透社屏幕及国内香港中环-环球大厦投下大型户外15秒广告。大型广告投放,尤其是在纽约时代广场纳斯达克屏幕投下广告,吸引来外媒对广汽传祺的强烈关注,及对"中国汽车在世界汽车产业中的作用"话题的讨论。前后共有409家外媒转载此篇文章,其中主流网站包括雅虎Yahoo、波士顿环球日报等。     

施弘:16年的“一字之变”

正1996年2月,施弘正式参加到上海通用汽车有限公司的筹建中。第二年,上海通用车在浦东金桥举行奠基仪式,在项目工地打下了第一根地桩。到2013年2月,那根桩已经在上海通用的土地下坚实地支撑了近18个年头……对于一份事业来说,与上海通用汽车18年的"联姻"意味着共经企业历史的低谷与辉煌;对于一个在华耕耘的品牌来说,别克16年的开拓凝结成从静至动的一字顿悟。     

探究如何有效提高PLC控制的可靠性

分析PLC控制系统干扰因素，主要从硬件方面采取措施，提高 PLC在工业应用中的实际抗干扰能力，增强PLC控制系统的可靠性。     

马海霞：朵唯为何“弃用”舒淇？

跟过去不同的是，现在依靠单一的社会化媒体形式已经无法撬动资源，吸引眼球。所有媒介都是整合营销中的组成部分，效力于同个推广主题之下．各司其职。在马海霞到朵唯的一年半时间中，朵唯女性手机以新的身影展现在了人们的视野中．从代言人到slogan．到整个品牌在产品卖点和营销风格上，朵唯都产生了一些不同的变化。集品牌、市场、渠道几大块重要工作于一身的朵唯女性手机整合营销传播中心总监马海霞，从过去小家电行业12年的品牌传播职业生涯转型．     

陌陌、来往、云信、易信……移动IM差异化营销开打

2013年12月初,陌陌在北京地铁投放一系列“我是陌陌分之一”的品牌广告告,同时也为其冠名赞助的GALA乐队演唱会造势。首次投放集中覆盖国贸、西单、呼家楼、海淀黄庄等热门地铁站点,既覆盖了北京地铁人流量最大的地方,又能将信息传递给GALA乐队的主要粉丝群-集中在海淀黄庄附近的高校学生。旧时期,易信正式推出了首支品牌广告...