顾客价值的提供与认可模型分析

一种商品能否为顾客带来其所需要的价值,不仅要看企业是否愿意并能够提供这种价值,更关键的是要看企业所提供的价值能否被顾客感知和认可。本文首先归纳了几种典型的顾客价值概念,分别为顾客让渡价值、顾客感知价值和顾客得到价值,并在此基础上以价值提供和价值认可为维度,构建出顾客价值策略矩阵。企业改善顾客价值的策略类型可以分为卓越价值、瞬间价值、问题价值、盈利价值、偏差价值、衰退价值6种。     

基于网络的中小企业品牌传播策略分析

互联网这种新媒介的出现催发了互联网企业为代表的新经济,并且也激发了传统企业潜在的营销能量,它为营销及品牌策略提供了新的手段和工具。本文分析了中小企业品牌传播的现状,并提出了在真正发挥网络媒体的传播优势下,中小企业品牌传播的策略方法。     

论国内奥运赞助商的奥运营销

奥运营销并不仅仅是将奥运和企业标识并列摆放在一起的简单行动,而是在对奥运资源和自身资源进行深度挖掘的基础上,形成企业由内而外、完善长远的品牌营销策略.     

独立学院市场营销专业教学模式分析

通过了解独立学院市场营销专业的教学模式,找出目前存在的诸多问题及其出现原因进行了剖析,期望能尝试性地提出独立学院市场营销专业教学模式改革的思路。     

天津跻身中日韩旅游圈核心城市策略初探

中日韩三国2003年发表了<中日韩推进三方合作联合宣言>,提出加强三国旅游产业间的交流与合作,将三国联结成一个统一的旅游目的地,来吸引三国以外的游客的一揽子方案.本文就天津旅游业目前的发展现状,从地缘、旅游资源、经济、历史、城市发展潜力等几个方面论述天津跻身中日韩旅游圈核心城市的优势,并提出了天津实施中日韩旅游核心联结点的一系列策略选择.