“动感地带”品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司，适时地推出了“动感地带”品牌，在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的变化，进入品牌传播阶段的“动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。     

学习『稿外话』提高文稿服务水平

为领导起草讲话稿,是办公室的一项重要工作职责.精心准备的文稿被领导采用,作为组织意图发表出来,起到指导和推动工作的作用,是对秘书工作者最大的肯定和鼓励.而在会议进程中,领导往往会部分甚至全部脱离秘书工作者起草的讲稿发表即席讲话.这些讲话以及会前领导对讲话稿进行的修改,我称其为＂稿外话＂.     

改章难于造篇 易字难于代句——说说有关修辞的掌故

＂改章难于造篇,易字难于代句＂,这是南朝刘勰《文心雕龙》中的一句话。意思是说,改一篇文章比写一篇更困难,更换一个字比取代一句话还艰苦。修饰文字语句,使语言更加准确生动,的确是一件难事。从古到今,     

新媒体环境下整合传播的机遇与策略

本文通过厘清整合传播的理论要义，描述和分析了在传统媒体环境下企业实施整合传播存在缺乏系统规划、信息化建设水平低下等现实困境和具体原因，并结合新媒体的发展，提出了其具有更为良好的沟通效果、消费者数据库的可获得性大大增加、传播效果的测定更具科学性等有机机遇，最后提出了进行传播导向的企业组织架构调整、重视利用新媒体进行一致性的营销信息生产和传播、重视消费者数据库的建设和利用、重视与新媒体产业相关组织的合作具体策略。     

试论区域中小型广告公司的市场竞争策略

本文首先从区域经济的发展态势、中小型广告公司的发展瓶颈、广告主对广告服务的要求以及区域媒体的特性出发，对研究对象所处的行业生态环境进行分析，得出该类企业在地域性的广告经营中面临的风险与机遇。续而提出了研完对象在业务层面可以细分化或纵深化以及在行业规模层面可以区域外合作化、区域内规模化的市场竞争策略。     

"动感地带"品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容.中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司,适时地推出了"动感地带"品牌,在品牌化的阶段取得了不俗的成就.但随着市场态势的变化,进入品牌传播阶段的"动感地带"却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包客性不强等问题.针对此种情况,笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议.