发展传播学视野中的媒介理论变迁

发展传播理论是20世纪下半叶以来围绕传播与社会发展问题兴起的理论范式。由于全球大众传播领域的迅猛发展以及全球政治经济结构的变化,发展传播理论经历了自身理论范式的转换,并面对全球化的新发展视野。重新审视20世纪50年代以来发展传播学视野中大众媒介的角色与功能,在构建和谐社会、全面建设小康社会的国内环境以及全球化的语境中具有重要意义。     

名人代言虚假广告问题的综合治理

名人代言虚假广告在前不久引发的一场舆论风波已经渐渐平息，但是，名人代言虚假广告的现象依然存在。显然，媒体的功能特点决定了对这一问题的舆论讨伐只能起到引起社会关注的作用，若要根除名人代言虚假广告现象则有赖于更为有力的综合治理。本文认为，对名人代言虚假广告的治理主要应从三方面着手，即法制管理、行业自律以及消费者媒介素养教育。     

话题：中国广告教育现状批判——学科建设的发展方向迷失？广告学教育要具有中国特色吗？

杨海军：我想提出两个问题和大家一起来探讨：第一个问题，广告教育走了20几年，是不是我们在广告教育发展尺度上有所转变?不同学校从不同角度、不同层次对学科建设、学科发展提出了新的要求。新闻传播学是一级学科，一级学科下面只有一个新闻学，一个传播学，我们只有两个二级学科，     

只是一档娱乐节目而已

作为2005年风靡全国的一档电视节目，正是国内各媒体全情投入，一路推波助澜，才使《超级女声》成为2005年的重要“现象”。尽管媒体褒贬不一，然而，从报纸到网络，再到短信，其实媒体所发出的任何声音都在为这档节目的利润做出贡献。可以说，这的确是《超级女声》策划者的最大成功。尽管对那些满怀梦想的超级女生来说，节目的宗旨在于“想唱就唱”，对于节目制作者而言，该档节目的宗旨却正是“想赚就赚”，一直赚到盆满钵满。其间，众媒体实在是为《超级女声》拉足了票，做足了免费广告。当然，众媒体并不一定都是盲目跟风炒作，相反，各种不同的表现应该也都有其利益所在吧。其中，经济利益的驱动可以说是众媒体纷纷搭车的主要原因。     

国家形象如何“说”——2008年重大事件的传播经验

尽管国家形象是一个老生常谈的问题,但在2008年,这一概念前所未有地与几乎每一个中国人联系起来。2008年是一个令中国人悲喜交集的年份。中国经历了南方雪灾、5·12汶川地震,成功举办了第29届奥运会。在这风起云涌的一年,国际舆论对中国的关注也是空前的。通过汶川地震和第29届奥运会,国际舆论,尤其是西方舆论,对中国罕见地不吝赞美之词。西方主流媒体在报道中国政府和中国人民抗震救灾的表现时,在报道北京举办的奥运会时,不约而同地给予中国非常正面的评价。应该说,在2008年一系列大事件中,尤其是地震灾害和奥运会成功举办这两件事上,中国的国家形象得到加分。由此,我们自然会思考,在这些重大事件中,正面的国家形象是怎样产生的?     

广告服务明码标价何以成为问题

2005年底，国家发展改革委和工商行政管理总局联合发布了《广告服务明码标价规定》（下称《规定》），并宣布自2006年1月1日起开始执行。媒体对其较为低调和淡化处理的报道方式所传达出来的信息是，这不过是一条普通的行业管理政策而已。正如国家发改委有关负责人所解释，“此举是为规范广告经营单位的价格行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业的健康发展”，然而这样一个行业管理规定何以会成为一个需要讨论的问题？