成功的自我兑现

很多时候，人们将成功的光环归功于选择的智慧，但实际情况却是，某些成功源于预期的自我驱使和实现。其所产生的荒谬在于：即便有些预判离谱得让人匪夷所思，却也能获得相当靠谱的收益。     

驯“ 上”有术

高明的驯兽师们都知道：动物永远没有错。同样道理,如果你和老板之间关系失调,也不是老板的错,而是你不懂得如何将其＂驯服＂成你理想中的样子。     

可乐,下一个香烟?

还在转移焦点，撇清碳酸饮料与过度肥胖的关系？难道你们想站在国会面前宣誓——“可乐是一种平衡饮食方式”吗？     

“奇绝”好品牌

你没有时间去认识所有把“你好”作为个性签名的人，也没有时间尝遍所有拥有“经典口味”的茶。一个好的品牌故事永远行走在风险的边缘，斥退贪欲，拒绝平庸。     

知识的诅咒

1990年,伊丽莎白·牛顿（Elizabeth Newton）在斯坦福大学通过研究一个简单的游戏而获得了心理学博士学位。在这个游戏中,她把参与者分为两种角色：“敲击者”和“听众”。敲击者拿到一张有25首名曲的单子,例如《祝你生日快乐》和美国国歌《星条旗永不落》。每位敲击者挑选一首,把节奏敲给听众听（通过敲桌子）。听众的任务是根据敲击的节奏猜出歌曲（另外,如果身边有听众,这个游戏在家里玩很有意思）。     

棉袜也奢华?

300美元一双的棉袜？当你意识到袜子也可以是魅惑与亲密关系的代言品时，小心看好钱包。     

给大脑戴上“镣铐”

人人都希望限制自己的非理性欲望，做出更有利于长期价值的选择。但是，当企业开始为消费者的大脑戴上镣铐，人们还会埋单吗？     

“正”打情感牌

为什么不把浮泛的、可被替代的情感诉求打造成一箭正中靶心的品牌烙印？ 市场营销者们很早就知道：动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄（Palmolive）在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗？”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，