排序方式: 共有11条查询结果,搜索用时 0 毫秒
1.
零售商如何构建自有品牌 总被引:7,自引:1,他引:7
现在,越来越多的零售商正在开发自有品牌,与传统的制造商品牌进行竞争。零售商自有品牌的出现是流通领域中批发商、零售商与制造商三者之间的地位不断演变的结果。零售商的自有品牌策略对零售商树立信誉、增加利润、提高竞争力等方面具有重要的战略意义。本文对自有品牌的发展历史、自有品牌的优势与成本以及零售商如何实施自有品牌策略等问题进行了较为深入的探讨。 相似文献
2.
我国消费特征调查 总被引:3,自引:1,他引:3
我国消费品市场的特征可以概括为:市场规模较大,购买力增长快速。到2003年底,我国人口已近13亿,呈现出庞大的消费品市场基数,而且我国的人均GDP一直保持其持续增长。中国市场正在成为为数不多的几个新兴市场之一,吸引众多国内外厂商的注意。不过,在进行营销活动时,很多企业只考虑到我国是统一的单一国家,因而把我国看作一个同质市场。但是,从严格意义来说,我国消费品市场并不是同质型的,而是在不同地区、不同年龄、不同收入的消费者之间存在着较为明显的差异。本文从收入、年龄、消费者心理、区域等不同角度来分析我国消费者,希望对企业了解消费者、制定有效的营销战略有所裨益。 相似文献
3.
一、客户忠诚的定义
任何一家银行都期望客户对自己忠诚.Oliver(1999)将忠诚定义为一种深层次的承诺,这种承诺使得客户在未来不断地重复购买其偏好的产品或服务,因此,忠诚的客户能够克服来自外部环境的影响或者其它企业意图让客户转换品牌的营销努力影响,并不断地重复购买同类品牌的产品.客户忠诚的主要标准为行为方面的忠诚和态度方面的忠诚(Dick and Basu,1994). 相似文献
4.
在激烈的市场竞争中,企业要生存、发展,则必须研究、掌握不断变化的消费者偏好以及其购买行为.因为消费者在购买产品时,经常表现为"有限的理性(bounded rationality)",又不可避免地受到情绪(emotion)的影响,因此,其购买行为具有不确定性,即感知风险(perceived risk).因此,简单来说,消费者购买行为也可以理解为是他们试图降低购买过程中的感知风险的过程. 相似文献
5.
网络视频广告对消费者决策过程的影响研究 总被引:2,自引:0,他引:2
网络视频广告结合了电视广告和网络的优点,与传统的网络广告相比,具有更强的感官效果,与电视广告相比,不受时空的限制。作为一种较新的网络广告形式,已引起视频网站、广告代理商、企业的注意。本文从网络视频广告的特点出发,探讨了网络视频广告如何影响消费者决策过程,以及基于消费者决策过程的B2C企业的网络视频广告策略。 相似文献
6.
7.
论工业品市场的关系营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
安圣慧 《对外经济贸易大学学报》2004,(5):54-57
自从1983年贝里(Berry)第一次提出关系营销这一重要概念以来,关系营销已成为市场营销理论不可或缺的一部分,正处于其生命周期的成熟期。在我国,关系营销概念也受到了越来越多的学者和企业家的关注。在工业品市场,因其所具有的一些特点,关系营销理念更为深入人心。本文对关系营销的演变、定义以及我国工业品企业如何实施关系营销战略等问题进行了较为深入的探讨。 相似文献
8.
安圣慧 《金融经济(湖南)》2004,(6):134-136
一、跨国公司战略联盟的定义与形式 战略联盟是指两个或两个以上的跨国公司为了实现某一个或者多个共同的战略目标而建立的相对持久的企业间的合作关系. 相似文献
9.
10.
安圣慧 《对外经济贸易大学学报》2002,(3):21-23,34
中国已经入世,中国的众多企业将面临来自国内外公司的更加激烈的竞争环境。因此,作为全球市场后来者,中国的企业如何根据自身的优势和劣势制定有效的市场战略是一个迫切的课题。 相似文献