全数字化营销,成就美素佳儿数字资产

正近日,百度与华通明略联合发布《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》榜单,伊利、蒙牛、惠氏、雅培、多美滋等品牌悉数入选,从入榜总数来看,国外品牌和中国品牌平分秋色。值得关注和令人眼前一亮的是,占据榜单第一位的并非在电视等传统媒体上频频见到的传统意义上的大品牌,而是以黑马之姿出现的美素佳儿。作为近年来迅速崛起的奶粉品牌,美素佳儿坚持高品质路线,以拥有130多年历史的母公司荷兰皇家菲仕兰坎皮纳公司为依托,从原奶至罐装均在荷兰本土完成,全程监控,严     

公关新契机:全媒体生态圈的发酵与引爆

正在这样一个全媒体时代,媒体与媒体之间不像以前是孤立的。媒体之间是可以发酵的,这种全媒体生态圈的相互发酵和引爆对公关的创新来说是一种契机。分众的几个案例很好地证实了这一点。从企业发展趋势来说,公关正在变得越来越重要。正如戛纳国际创意节也在几年前特设了一个公关类的金狮子奖。当产品的同质化日趋严重,如何与消费者产生品牌相关的沟通或感情联系?其实,公关在人性的竞争、品牌形象的     

智能手机对分众的挑战与机会

智能手机时代，对整个中国媒体业都构成了巨大冲击。首先，冲击报纸。受众有了众多的新闻客户端和社交媒体客户端，对报纸新闻的需求大量减弱。     

框架媒体与产品动销

框架对客户产品销售形成越来越重要的作用。在过去的一年中，分众的框架业务线以50％的速度增长，很大程度上是因为经济环境更具挑战、竞争环境更加激烈，广告主更多的倾向于广告直接带来的销量，而框架在这方面能产生的作用最为明显。以前的产品，只要利用广告提升了知名度，产品的销量就上升了。现在这种购买关系正在慢慢被打破，产品的知名度不仅要高，还需要告诉消费者足够的购买理由，同时还要给予消费者足够的促销信息，这样消费者才能完成购买行动，我认为整体难度越来越大。但是一个产品广告如果想要传达上述所说的足够的功能卖点和一定的促销信息，15秒的电视广告往往是不能承载如此大的信息量的，同样，户外广告更不能够了，因为一般户外广告只能放6个字，里边的小文案鲜有人阅读，所以在经济大环境不景气的情况下，框架帮助产品起到了与消费者深度沟通的作用。     

全数字化营销成就美素佳儿问鼎奶粉数字资产榜

近日,百度与华通明略联合发布《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》榜单,伊利、蒙牛、惠氏、雅培、多美滋等品牌悉数入选,从入榜总数来看,国外品牌和中国品牌平分秋色。值得关注和令人眼前一亮的是,占据榜单第一位的并非在电视等传统媒体上频频见到的传统意义上的大品牌,而是以黑马之姿出现的美素佳儿。     

框架媒体与深度传播

时至今日．要让消费者产生购买行为．单一诉求往往无法形成足够的说服力．这时候，就需要一种可以强制消费者深度阅读的媒体。     

广告因传媒而变

所谓“新”与“旧”、“前沿”与“传统”的差异，并不在于绝对的优劣之分，而是它们所承载的“场”不同。在传媒领域，新媒体与传统媒体所承载的“场”是市场动因、传播规律、媒体功能、媒体形式、传播效果及媒体影响力的合集，前后的差异往往因时间和空间的变迁而产生。     

卖场电视的价值

让我们来谈谈卖场电视的作用，实际上我们都知道，电视广告是建立品牌知名度认知度，但是所有的知名度、认知度都要在销售终端转化成最终的销量，我想卖场广告的作用在于能够把广告的知名度、认知度，电视广告所创造的这些东西来转化成实际的销量，起到临门一脚的作用。     

大众与分众

分众的整个理念就是在根据广告主对目标消费者的定位,围捕目标受众的生活轨迹行为,选择出最可能的社区,来精准地打中他。中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以它已经不是广泛意义上对大众讲话,但是整个中国传媒一直