精彩在户外——第二届中国户外广告大会

近年来．中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里．全国户外广告营业额分别增加了28.64％．8.16％．24.28％．以及29.45％．平均年递增22.63％，超过报纸．电视．广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元．增长到2003年的129．27亿元，增长123.85％户外广告经营单位也从2001年的50．928家公司，迅速攀升到2003年的65．347家。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

前言：品牌传播革命

网络营销传播咄咄逼人地闯入了我们的视野。 据最新统计，中国的互联网用户已经达到1．23亿； 尼尔森网络测评（Nielsen／NetRatings）公布，从5月1日到7月31日，广告客户共在中国大陆投入了1．90亿美元的网络广告，几乎同杂志广告的金额相同，占中国广告总支出的3％；     

2006的匆匆背影

中国广告像一个一路狂奔的巨人,让人眼花缭乱,目不暇接。2006年的广告同样走得有点匆忙,我们只能依稀看到它匆匆的背影。可是他的足迹却清晰地留了下来。让我们探寻的冲动油然而生.。     

爱您，所以告诉您问题

改革开放以来成长起来的诸多中国品牌，一直是媒体推崇与欢呼的对象。因此，如本期专题般如此集中地炮轰中国品牌的传播问题，不仅是本刊从未出现，恐怕在所有的中国经济类杂志中都是罕见的。然而，“爱之愈深,痛之愈切”，小病不治终成大患，面对症结的唯一正确的态度，就是确诊，然后正视，治疗。     

我是谁？我从哪里来？我到哪里去？

这个困扰人类上百年的现代主义命题,如今正在成为中国广告公司的时尚思考。不难看出,这种思考的背后有一种"角色的焦虑"。这是中国广告公司经过二十余年的急速成长后,所面临的"青春期困惑"。本专辑所介绍的案例,或许不是完美的楷模,但是至少能够为新时代的广告公司提供一种"角色参考": 第一、广告公司是"品牌服务员"。什么是服务"角色"?那就是,想客户之所想,急客户之所急,认     

迎接中国本土广告力量的荣耀时代（代序）

中国本土广告公司的发展与崛起．成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间．数万家广告公司诞生并成长起来，数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来．作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中，收获了多少精神的感悟与物质的提升，或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严．可以明确的，是在中国广告业20多年年均20％以上的增长中．这个群体贡献了一大半！