浅谈我国服装行业品牌建设

美国营销协会是这样为品牌定义的:"意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和."     

以中华孝文化开发农村银色市场

孝文化是中国的传统文化,虽然目前有不少关于孝文化的研究,但将孝文化运用于商业领域的研究不多,特别是缺乏以孝文化开发农村银色市场的理论模式。本文作者从产品设计、品牌造势、促销等方面进行探讨,试图构建一个以孝文化开发农村银色市场的创新理论模式。     

基于韦伯斯特理论的连锁零售商品牌塑造因素探析

本文借助韦伯斯特的品牌理论,在分析相关概念的基础上,对连锁零售商品牌塑造的参与者进行了分析,最后得出消费者、生产商、零售商是塑造连锁零售商品牌的因素。     

我国汽车自主品牌建设的路径探讨

目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段,国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场,使本来就处于弱势的汽车自主品牌在各方面都受到了极大的冲击.树立自主品牌.发展和提升自主品牌已迫在眉睫.本文从品牌文化建设的角度,以期为我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌提出可供借鉴的策略.     

在英国对洗发用品的市场调研

本文系笔者在英国求学期间在导师的指导下对洗发用品所做的市场调研。本次调研使用单独面谈方式,经过分析后得出结论,即消费者对头发健康最感兴趣,看重媒体广告和产品口碑,对价格反应敏感。     

营销经理和其它部门之间为什么会有麻烦

本文从一个公司各部门工作的特点,部门之间的“文化差异”以及营销部门需要跟其他部门合作等各个方面解释了营销经理与其他部门之间有麻烦的原因。     

商务谈判中的“How and Where”策略

<正>商务谈判主要集中在经济领域,是指参与各方为协调彼此的经济关系、满足贸易需求,围绕标的物的交易条件,通过信息交流、磋商协议达到交易目的的行为过程。这是市场经济条件下流通领域最普遍的活动之一。英国谈判专家马什则下了这样的定义:"所谓商务谈判(或称交易磋商)是指有关贸易双方为了各自的目的,就一     

浅析电影产业营销调研

本文对电影产业营销调查中的诸问题如拍什么样的电影?怎么拍?拍谁?拍给谁看?做了圆满的回答。     

文化营销、企业品牌建设的实现途径

本文探讨了文化营销的概念,并鉴定了什么是品牌文化,文章着重分析了以文化营销促进品牌建设的途径,即产品层面策略、品牌层面策略、企业层面策略、造势策略和网络层面策略.     

文化营销的解析与操作

重视文化对营销的作用,解析消费者对产品的文化认知,有助于企业借助文化的力量发掘消费群体认同的文化价值.为此,需要对文化营销的本质、消费者对文化营销的需求及文化营销的操作要点进行探讨.