广告的真实性问题

<正> 现代经济生活中,广告(本文仅分析商业广告。下同)无疑是十分普遍的现象。从某种意义上讲,现代市场经济是构建在广告基础之上的。没有广告,现代市场经济无法运作。随着人类社会迈向信息时代,这一点将愈加明显。另一方面,长期以来,广告受到的批评也一直没有停止过。这种批评主要集中在两个方面。一是铺天盖地的广告被认为是一种资源的巨大的浪费。美国消费者平均每人每天接触到1500以上的商业广告。1991年美国的广告费用达到900亿美元,人均400美元以上,1993年更高达1340亿美元。我国1993年的广告营业额也达到134亿人民币。许多行业中,广告费用已经成为产品销售价格的重要构成部分。美国的化妆品行业中,     

零售经营中的商圈战略问题

零售经营中的商圈战略问题朱李明一、商圈的基本概念商圈（Ｔｒａｄｉｎｇａｒｅａ；Ｍａｒｋｅｔａｒｅａ），是西方商业理论中一个重要的概念。据日本的一些商业经营类工具书解释，商圈又称商势圈或购买图，是指零售店铺或商业街吸引顾客的空间范围或者来店顾客的地域范...     

零售商业企业经营管理中的几个认识误区

<正> 去年九月份,一家略具规模的服装商店即将开业,在和该店经理的交谈过程中,该店总经理非常自信地对我说,“我的商店中将要同时经营‘极品’服饰、‘精品’服饰和中下档服装。我要让所有的顾客高兴而来,满意而归。我的商店要吸引所有的顾客。”听完以后,吃了一惊,不觉为即将营业的商店担心。时隔一年,果然不出所料,为期一年的试营不仅没有给商店带来利润,反而造成不小的亏损。像这位经理一样,想要吸引所有的顾客,或者想要吸引尽可能多的顾客的     

消费者教育：现代营销新领域

消费者教育：现代营销新领域朱李明（扬州大学商学院副教授）一、“消费者教育”及其提出消费者教育（Ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒ）是指针对消费者所进行的一种有目的、有计划、有组织的从传播有关消费知识，传授有关消费经验，培养有关消费技能，倡导科...     

中草药护理品营销中的消费者教育问题

文章研究了中草药护理品市场营销中的消费者教育问题。通过分析百草集中草药护理品营销中所应用的宣传册,SPA馆创造知觉体验,专柜咨询提供建议与指导,俱乐部教育,广告和公益活动等消费者教育方法,试图寻找出在中草药护理品营销中行之有效的消费者教育方式。     

演化与变迁:我国城市中的"农改超"问题

“农改超”是指用连锁超市形式取代我国城市中的农贸市场形式。“农改超”是一项交易制度的演化 ,它反映了社会经济环境的变迁。“农改超”涉及到对现阶段我国城市中农贸市场功能的认识问题。“农改超”计划还涉及到对市场经济条件下政府职能的认识问题。在市场经济框架下 ,超市对农贸市场的替代是一种市场的自然选择过程 ,取决于市场竞争的优胜劣汰 ,取决于社会经济环境的变迁。政府不应该成为推进“农改超”的主角。     

集贸市场的管理效益及其衡量标准：兼与赵炳跃等同志商榷

《财贸经济》1989年第12期发表的赵炳跃、董其华、赵森三位同志合写的《集贸市场管理效益的衡量标准》,读后颇有启发.但我认为该文将工商行政管理部门的市场管理和企业的经营管理这两种完全不同的管理职能混同了。而且其设计的指标也缺乏科学性。在赵炳跃等同志的文章中,提出要使工商行政管理部门成为市场的“投资者”,通过他们的努力“增加财政收入”;要“对市场管理部门和人员实行企业化管理手段”。并且设置了“市场管理者的劳动生产