关于房产广告禁奢令的乱弹

有关部门近期出台规定,强调房产广告中不得出现所谓奢华字眼,以为“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等内容助长了社会浮嚣、奢华风气,还将对各类违反社会主义精神文明建设的广告展开专项检查,此举让人不解。     

2004年的吉光片羽

2004年6月中旬那几天我特别觉得没有什么产品推广比楼盘推广更刺激,如果说推广一个葡萄酒或一个OTC药我们可以对推广效果有说法,如广告效果滞后,通路铺货有影响等等,所以我们并不知道其中广告费到底浪费了有没有一半,浪费的是哪一半,那么房产广告,尤其是开盘广告则要直接得多。前者好比吃补药,不知最后生效的是上周那碗参汤还是昨天那粒十全大补丸,后者则好似打吊针,退没退烧是立现的。赣江对岸凤凰洲上的凤凰城建筑面积50万平方米,经过一年的策划一个月的推广,6月18日开盘会是什么样子?周围的一切和半年前动工时没什么两样:道路崎岖不平,村庄农田环绕,学校、医院、超市一切都还在规划图     

盲目的宿命

有人说,品牌代理如同婚姻,把这个概念延伸一下:婚姻来自爱情,爱情往往是盲目的,因此品牌代理的结缘,往往也是盲目的;品牌代理之后,其命运则不全如婚姻,广告主不会嫁鸡随鸡,嫁狗随狗,中国企业品牌代理平均联姻时间,2-6年,这是中国广告杂志记者的约稿函上告诉的。品牌代理的盲目,     

目前还看不到回暖

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我认为,中国广告业还谈不上回暖,无论是从广告的数量,还是广告的投放量上都看不出广告业在回暖。但是广告主的广告概念却有了明显的变化,从过去注重硬性广告传播到现在更加关注整个市场的推广以及跨界营销。我认为,这是广告主本身对广告传播看法的理性化表现。     

质疑广告统计

一、在中国统计网中的中国广告业最近我企图通过《中国统计年鉴》找一些有关广告业发展的宏观数字资料。但翻遍这本厚达将近900页的书,找不到一点有关我们这个行业的统计资料。2000年中国大陆广告业的经营总额达712.66亿元,广告经营单位更多达70747个。远比中国的群艺馆、文化馆多,比艺术表演团体的经营规模大。如果从目前广告业在社会生活中的重要程度,对人们生活的影响程度来说,更是人人皆知,就是各级统计年鉴上,也都少不了广告插页。可见这个行业影响力之大。但在中国的统计网络中,广告业却比不上群艺馆、文化馆!一个规模达700多亿的行业在国民经济统计中被忽视,一个有着深刻影响的行业因此而显得如此不重要!