创意产权维护——先天性无奈

随着广告业日趋成熟和完善的发展,广告宣传在企业建立形象,品牌推广等方面举足轻重的地位已逐步得到广泛的认可。在广告中,广告创意是一个不可或缺的重要成分,并且发挥着十分关键的作用:树立形象,打造风格,标榜企业文化,吸引受众眼球……     

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，