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战略区域市场的绩效管理一般分为两个部分:一部分是对战略区域市场上的制造商的市场业务的绩效管理,另一部分是对经销环节的市场运营的绩效管理。在2005年第14期上刊载了第一部分,本文介绍第二部分:对经销环节的市场运营的绩效管理。 相似文献
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从近8年来现代零售商:(卖场、超市、连锁店)与其供应商(制造商、代理商、经销商)的博弈的现状看,供应商不懂现代零售商终端特性,现代零售商终端不理解供应商的意图与建议,往往使大家都失去了很多“让顾客掏钱购买”的机会。 相似文献
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三家啤酒赞助商,也算是创了本次奥运之最,真是给北京奥运增添了不少色彩,特别是各大体验中心。为国内外消费者提供了不少畅饮的机会。啤酒业发展到现在,竞争手段、竞争层次也更加丰富了。以前的抢占区域市场的“圈地运动”完成后,各品牌们也从拼价格,拼规模,转向了现在的侧重与消费者紧密联系了。其核心就是确定主流消费人群,确定新的品牌主张,然后再根据啤酒这一产品的特性, 相似文献
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最近一段时间,行业内一些朋友经常探讨这样的话题,一个是如何看待调味品树立品牌,另一个是如何赢得产品更高利润的问题。其实,我认为这不单是调味品业的问题,也是整个快销品中多数企业面临的问题。就该问题及其相互关系,希望业内能形成讨论,明确企业下一步发展方向,共同推动整个行业的进步。 相似文献
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如果厂家不顾产品类型、市场目的、经销商消费者认知、竞争环境作用等诸多制约因素,一厢情愿地设计所谓的"巨大吸引力"的利润空间来蒙骗经销商,最终将害了制造商自己。 相似文献