省级卫视覆盖策略与传播价值——四川卫视覆盖透视

近年来,各省级卫视在覆盖策略上不断调整,从而不断提升频道传播价值。在调整中,省级卫视频道经营逐步形成一个产业链,而频道覆盖、节目收视和广告经营构成了产业链的三个环节。随着覆盖竞争的白热化,频道覆盖已经成为了继节目收视和广告创收后的另一个运营支点。     

新形势下媒体会议营销的反思与创新

每到年底,各种媒体针对广告客户的推广营销活动做的是如火如荼。一个目的,就是要向更多的广告主传达更多更准确的媒体战略重点、政策和价格等以期获得更多的媒体创收。随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。     

奥运传播呼叫转移

2008央视招标大幕以80多亿落幕,央视的奥运传播蛋糕被国际国内一线品牌分享。绝大多数本土成长型广告主同样需要借助奥运机会快速成长,也正在积极寻找其它可利用、对其有价值的其他媒体资源进行宣传。对于非奥运传播机构来说,也面临着如何在08年打出自己的媒体策略和经营策略,和央视进行差异化竞争的问题。鉴于此,本期我们邀请     

省级卫视的竞争误区与反思

省级卫视在2006年或绝地反击，或挣扎突围，或置之死地而后生，不一而足。考察省级卫视的竞争与运营路径，误区多多，以下几个层面或许能让人警醒。落地投入的过度竞争 目前，全国上星频道已经超过了50家。对于上星频道，覆盖必须进入有线网，但在有线网带宽有限的情况下，势必会造成资源紧张。     

五载辉煌路 峨眉续新篇——2006全国省级电视台广告协作会全体理事会议召开

3月25日．全国省级电视台广告协作会全体理事会议在四川蛾眉山温泉饭店会议中心举行．全国各省级电视台分管广告的台领导、广告部（中心）主任、部分企划和业务主管以及媒介专家参加了会议。大会由罗贵生同志主持。     

从细节入手防范金融案件发生

海尔的管理层常说一句话:"要让时针走得准,必须控制好秒针的运行."这句话说明了细节管理的重要性.只注重大的方面,而忽视小的环节,放任的最后结果就是"千里之堤,溃于蚁穴".     

“教育储蓄”缘何由热变冷

<正>红火走向萧条 为了鼓励城乡居民以储蓄存款的方式,为其子 女接受非义务教育(九年义务教育之外的全日制高 中、大中专、大学本科、硕士和博士研究生)积蓄资 金,促进我国教育事业的健康发展,1999年中国财 政部、税务总局、教委和人民银行联合下文,准许四 大国有商业银行开办“教育储蓄”业务。“教育储蓄” 属于零存整取定期储蓄存款,储户特定,利率优惠, 利息免税。开办之初深受学生家长们的欢迎和青睐。     

浅谈政府投资工程质量监督管理

个别政府投资工程项目由于不按照基本建设程序的要求进行组织实施等原因,往往出现质量监管缺位,笔者根据几年来政府投资工程管理存在的问题,提出质量过程监管的一些做法。     

媒介推广的“赢家对话”——四川电视台2003年优势媒体推广暨招商会的思考

电视媒体的竞争与发展．形成了“央视——省级台——城市台”的三足鼎立．在这场没有硝烟的媒体博杀中，省级台穷则思变．优势推广便成为媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下．客户不禁要问：省级台真能提供良好的盈利平台吗7客户又应该如何以合理的广告投放来获得更多的利润?在2003年7月30日．题为“夺宝奇兵”的2003年下半年优势媒体推广暨招商会在     

下一站天后公益营销

近年来,“公益”一词日渐流行,从公益广告到公益活动再到公益节目,2007年底的一场雪灾更成为各媒体进行公益营销的催化剂。电视媒体的纯公益或带公益色彩的栏目活动越发踊跃,越来越多的品牌企业借助电视媒体的平台将公益活动推到我们面前。