中国轿车广告传播的发展历程及现状

一．产品诉求型时期(1979-1989) 这十年是中国改革开放的第一个发展时期,广大的老百姓刚从温饱的贫困线上走出来,汽车对于中国人来说,那是遥远的梦想,汽车主要是官方消费,集团购买占绝对主流。微型汽车主要依赖进口,自然汽车广告较少,而且主要集中在管理者阅读的少数媒体,广告策略以单调的纯理性广告为住,具体细分,又可分为两个时期:单调的信息传达阶段和注重视觉信息传达阶段。