从成功预测央视广告招标说起

我在第11期的《视听界.节目》杂志上发表的《央视1118广告招标预测》中对央视2005年招标进行了若干预测，预测央视招标总额为52.9亿，实际招标总额为52.48亿。同时预测本次招标的5大特点：     

广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

从AGB-尼尔森看收视率调查公司的“立场”

8月5日尼尔森市场研究公司的中国网站发布了一条消息：“Kantar媒介研究集团的AGB公司和尼尔森国际媒介研究公司于目前宣布组建各自拥有50％新的股份公司，新公司命名为AGB尼尔森媒介研究，新公司将在美国以外50个国家和地区提供电视收视率服务。”     

期待个性 期待辉煌——写在CCTV-3综艺频道改版之际

中央电视台综艺频道(CCTV-5)改版在际，作为引领中国综艺节目的龙头电视频道，改版中创建的新栏目不仅能为观众提供新的收视热点，同时也为广告也提供新的广告机会和空间，因此其改版也倍受电视业和广告业界瞩目。     

电视、年轻人与娱乐经济

在我的记忆里，能和整个夏季联系起来的只有四年一次的世界杯或者奥运会了。从没有想到过，竟然一档电视节目会陪伴我们过完2005年这一整个夏季。我开始看《超级女声》是从全国总决赛10进8那场开始的，关注的原因是想弄明白为什么那么多年轻的孩子都在为《超级女声》发狂。     

新型电视媒体的广告魅力

最近一年来，对于电视的热门话题不再是“喜欢看什么电视节目”，而是“在哪儿看电视”。移动电视技术的发展使得看电视的行为不再是静止的。     

运输企业向第三方物流企业转型的评价研究

本文分析了传统运输企业向第三方物流企业转型的必要性,根据国家公布的运输型物流企业评估指标体系,采用AHP法对企业转型进行了评价,评价结果表明,运输企业在向第三方物流企业转型过程中应注重管理、发展客户以及加强人才储备.     

也谈如何理解真人秀节目的本质与特点——与尹鸿先生商榷

“真人秀”是最近几年席卷欧美电视的新型节目形态，其中较好的节目在当地有着不凡的高收视率表现。中国电视界从引入播出美国经典真人秀节目《生存者》开始，电视从业者也开始了几年的关于真人秀节目的实践探索，但从中央电视台到地方电视台，国内创办各类的真人秀节目均没有过太好的收视率表现，也远未达到其像在欧美国家的影响力。     

娱乐着 媒介着

在十年前的春天，北京电信首次开通互联网接入服务，还记得第一次打开NAVIGATE时的激动心情。我很清晰的记得当时一段关于互联网的论述：“INTERNET的出现使得这个社会直接跨入信息社会。在传统社会体系里，往往职务越高地位越高获取信息的优势就越大，而INTERNET则改变了这个法则，现在和未来，每个人获得信息的途径与媒介都将是平等的，     

个性化时代：将品牌建在观众心里

今年的夏天，印象最深刻的话是郑蔚在“创新、创意、制片人”研讨会中说到“电视节目和频道的竞争已经进入品牌竞争时代”，当时是在舞台一样的研讨会现场，我忽然感触不己；生活就是这样，常常于不知不觉中，一个时代就悄然来临。