西方广告理论的发展与"占位"思想的演变

"占位"是贯穿西方广告理论发展史的一条重要思想线索。本文借助"广告受众的三阶信息传播空间"概念模型对"占位"的内涵进行了阐释,并在此基础上讨论了各个历史时期西方广告理论中的"占位"思想及其表现形式和特征。     

绿色广告研究述评

学术界对市场营销与环境保护之间关系的反思,推动了绿色广告研究.绿色广告的概念、分类和测量,消费者对绿色广告的反应(绿色广告效果)以及组织的绿色广告战略,是绿色广告研究的主要领域.本文系统地回顾和总结了当代绿色广告研究的主要成果,并就绿色广告研究存在的不足之处和未来的研究方向进行了探讨.     

论企业多元化经营的范围经济性

本文根据美国企业多元化发展的历程以及国外学者对多元化的研究,提出范围经济主要存在于相关多元化中,并对相关多元化中范围经济的具体体现作了分析,归纳为基于有形资源的范围经济性、基于无形资源的范围经济性和基于竞争对手的范围经济性三类,并提出了对企业的管理建议。     

绿色广告内涵新探

绿色广告发展至今,其内涵尚不够清晰,这对广告实践和学术研究产生了一定制约。鉴于此,文章从微观、中观和宏观三个不同层面厘清绿色广告的内涵,分别界定"产品特征导向型"、"企业形象导向型"和"社会价值导向型"绿色广告,既从广度出发来探讨绿色广告的内涵,又以广度作为绿色广告的分类标准。随后,探讨了绿色广告的内在要求,以期对绿色广告的内涵作出进一步解读。     

营业员推销失败后不良行为分析

营业员是联系顾客与零售企业的纽带。在服务接触中,营业员的不良服务行为多发生在交易失败以后。营业员的不良服务行为会破坏顾客与零售企业之间的关系,严重影响顾客的购买意愿与以后的再次光顾。本文分析了营业员柜台交易失败后的不良服务行为的主要表现形式及其产生的原因,并提出了相应的管理建议。     

拉尼奥广告思想中的辩证法

法国学者拉尼奥的广告思想主要体现在《广告社会学》一书中。拉尼奥用辩证法的眼光和历史主义的视角,对广告这种特定的社会现象进行了理性的观察和思考。他对广告的职能和广告的社会学分析视角的阐述、对广告"两难"命题的探讨、对新旧广告模式的分析、对冲突性广告与和谐性广告两种范式的研究,无不充满辩证哲理,对当代广告理论研究与实际应用都具有重要的借鉴意义。     

浅谈以人为本的室内设计

现代室内空间的设计理念和创新意识不断更新，以人为本的设计意识日益加强。以人为本的设计是对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。本文主要阐述了以人为本室内设计的目的和意义，分析了以人为本室内设计的必然性，浅谈以人为本在室内设计中的具体运用。     

网络影视广告的困境与出路

网络传播突破了时空限制,影视广告因其生动形象而具有很好的可观赏性,二者的结合催生了网络影视广告。网络影视广告已出现多种形式,如直接在网络上播放的影视广告、插入网络视频节目中的影视广告、网络上播放的含植入式广告的影视片、BANNER夹带影视广告、种子视频广告等。     

美国企业多元化经营动因的归核化因素

自上个世纪20年代以来,以美国为代表的发达国家的企业多元化经营,经历了从起步到高潮,再到退潮——归核化的发展过程。国际学术界从多方面对企业多元化经营进行了卓有成效的研究,但在企业多元化动机的理论解释方面还存在一定的局限性。本文在借鉴这些研究成果的同时,将对企业实施多元化的动机及其向归核化发展的原因进行分析,探讨其经济学、管理学方面的理论依据。     

论激励理论在销售促进中的应用

促销是一柄双刃剑，对企业有利亦有弊。企业如何在促销中趋利避害？本围绕这个问题，探讨了管理学的激励理论在销售促进活动中的应用。作主要从销售促进的目标、原则、对象和工具的选择等方面，对销售促进活动提出了新的观点和思路，并就促销活动中应注意的若干问题提出了看法。