纸媒“魔码”的读者效果及启示

随着互联网使用的普及与完善，尤其是移动终端的日益成熟，传统媒体面临的压力越来越大。纸媒不断求新求变，“大融合”、“全媒体”、“3D报”等词汇逐渐流行开来……2011年11月，《华西都市报》推出拥有自主知识产权的报网融合新形式——“魔码”，即一种改进过的二维码。虽然早在2005年，二维码就曾出现在《北京晚报》上，但是“魔码”的推出还是在学界引起不小的轰动，同时也让业界看到了光明的前景。     

纸媒借力微博的“四可为”

新技术发展越来越迅速，新媒体形式频出，新传播手段越来越便捷，纸质媒体的竞争对手也越来越强。近年来，纸媒以新媒体为师，使用了多种新的传播形态：报纸网站、PDF版电子报、手机报、有声报纸、3D报纸、iPhone与iPad终端、电子阅读器、LED显示屏……从中可清晰感知纸媒极具求新求变之想。     

当代中国报业的变局应对之思

伴随着新技术手段对旧传播载体的革命性刷新,Internet、iPhone、iPad等电子阅读产品迅速瓦解、分割、蚕食纸媒阅读经营多年的读者帝国。当大洋彼岸的     

《华西都市报·汽车版》的创意营销研究

作为创意产业中首当其冲的广告营销策划,如何用创意跳出传统运作模式的瓶颈,开创一片竞争蓝海呢？业内一些顺势而起的大手笔就可圈可点：如果说《深圳商报》变“向企业拉广告”为“去企业找产品”,即先寻找前景可观的产品,通过谈判获得代理权,再帮他们做策划宣传,从而达到垄断这部分广告资源的办法让人拍案称奇的话,     

“开心农场不开心”的媒介帮闲学透视——兼为开心农场继续开心的帮闲营销建三言

<正>媒介即人,人有忙闲。根据保罗·莱文森关于媒介演化的"人性化趋势",吾师张立伟先生衍生出"媒介是人帮手"的媒介帮忙帮闲学说①。尤其是后者,作为当代发展新闻学的五块基石之一,这个新提法正渐成为当代媒体帮助受众休闲的生动写照。发展=现代化,正在形成的网媒帮忙帮闲市场将在发     

纸媒借力微博的“四可为”

新技术发展越来越迅速,新媒体形式频出,新传播手段越来越便捷,纸质媒体的竞争对手也越来越强。近年来,纸媒以新媒体为师,使用了多种新的传播形态:报纸网站、PDF版电子报、手机报、有声报纸、3D报纸、iPhone与iPad终端、电子阅读器、LED显示屏……从中可清晰感知纸媒极具求新求变之想。     

为什么“农民不看报”——关于农村报走出困境的几点思考

对于频频现于报端的“农民集体不看报”、“农村报纸太尴尬”等学者忧思，论者并不以为然，媒介选择是天然选择——农村居民的媒介偏好是各种政策因素、媒介力量、现实需求等相互作用的最终结果。换言之，农村居民的当前首选——电视媒介，应是其最便捷、最优惠、最舒适的选择。伴随着国家电视电话等“村村通”工程的系统、稳步推进，一条闭路线一台电视机，外加一笔年花费仅百余元的收视费，高画质、多频道、有选择的丰富电视节目便直通到广大农村居民的客厅里。     

为什么“农民不看报”——关于农村报走出困境的几点思考

对于频频现于报端的农民集体不看报、农村报纸太尴尬等学者忧思,论者并不以为然,媒介选择是天然选择——农村居民的媒介偏好是各种政策因素、媒介力量、现实需求等相互作用的最终结果。换言之,农村居民的当前首选——电视媒介,应是其最便捷、最优惠、最舒适的选择。     

成都传媒集团多元化发展战略的“三大跨越”

管理大师彼得·德鲁克说:当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。商业模式,简而言之即公司通过什么方式或途径来赚钱。对于报业而言,如何借国家推进传媒产业化的政策     

纸媒“魔码”的读者效果及启示

随着互联网使用的普及与完善,尤其是移动终端的日益成熟,传统媒体面临的压力越来越大。纸媒不断求新求变,"大融合"、"全媒体"、"3D报"等词汇逐渐流行开来……2011年11月,《华西都市报》推出拥有自主知识产权的报网融合新形式——"魔码",即一种改进过的二维码。