营销定位理论发展及实践审视

本文以定位理论发展的回顾为切入口,系统考察了定位思想的理论渊源与迁变。在概述前人研究成果的基础上,创新性地将各家的定位观点与战略思维相结合,提出一个定位战略模型。之后,以号称中国最成功营销教案的娃哈哈非常可乐为个案进行实证研究,从模型的各个视角分析非常可乐的定位理念,以验证该模型的有效性,从而为企业实践定位理论提供一种战略思维。     

论信息技术应用状况对电子政务的影响

电子政务的技术平台是信息技术,其应用状况直接影响着电子政务的发展。从四个方面探索分析信息技术应用状况对电子政务的影响,希望能为电子政务的健康发展提供有益的理论思考。     

中美知识产权保护争端的实质

中美知识产权争端随着美国诉诸WTO争端解决机制而再次加剧。其实质上是中美双方经济利益的角逐和在知识产权保护上存在认识上的偏差。中美知识产权保护必定是长期的、复杂的。     

跨国公司的“跨国责任”

关注：跨国公司企业社会责任越来越受重视 自1899年美国钢铁集团集团创始人安德鲁·卡内基在其所著《财富福音》一书中提及“企业社会责任”，距今已有逾百年历史。恰在整整一个世纪之后，在瑞士达沃斯世界经济论坛上，联合国秘书长安南于1999年提出“全球契约”（Global Compact）一说，旨在倡议作为经济全球化趋势中主要载体的跨国公司应主动承担起社会责任。     

浅析利基营销的4P模式与策略实施

当大众营销不能完全适应个性化的消费需求,同质化市场中利润空间渐渐缩小,企业开始在竞争中创新地尝试应用利基营销,本文围绕利基营销的核心理念,从营销组合视角探讨利基营销的4P模式和策略实施流程,为企业实践提供参考。