“新媒介新营销时代下的广告”观点综述

2007年11月17日,由中国广告教育研究会主办、上海大学影视学院承办、《中国广告》杂志社协办的新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教     

“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会综述

2006年6月24—25日，由上海大学影视艺术技术学院主办、《中国广告》杂志社协办的“全球化背景下的广告理论与实务”国际学术研讨会在上海大学国际会议中心隆重举行。研讨会共收到学术论文60余篇．陈培爱、黄升民、丁淦林、喻国明、陈刚、张金海、金定海、张惠辛、戴元光、许正林、陈韬文、李赖俊卿、郑贞铭、玛格丽特、达菲（Margaret E．Duffy）、吉姆·艾弗瑞（Jim Avery）、马克·伯格瑞（Marc Bourgery）、渡边广之（Hiroyuki Watanabe）等80余位来自中国大陆、香港、台湾和美国、法国、日本等国家及地区的专家学者和广告业者，围绕“全球化与广告新观念”、“新媒体与广告”、“当代西方广告设计价值取向”、“球化背景下的中国广告教育”、“全球化背景下我国广告的跨文化传播”与“消费社会与广告”等6个中心议题．发表了精彩的主题发言，既对全球化背景下广告理论与实务进行了深入研讨，又对中国广告领域存在的问题进行了坦诚对话和深刻反思。     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编

杨海军:媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题河南大学新闻与传播学院副院长、教授作者认为,媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。