老字号如何玩转文化营销

法国商业部长朗歌说过．“文化是明天的经济”。在经济与文化的互动中,文化扮演着开路先锋的角色．它既是营销的手段更是营销的内容。可口可乐通过售卖“美国梦”畅销全球;LV通过对“旅行文化”的时尚诠释而受到无数人追捧。承载了深厚东方文化古韵的中国“老字号”们能否搭载文化快舰,重新起航呢？     

2008：企业模范生遭遇拷问 略论新世纪以来中国企业危机公关传播的危情与转机

引子2008年中国模范企业频现危机 2008年,年初以来出现了接连不断的企业危机事件…… 万科王石事件 2008年5月12日,四川汶川大地震当天,万科宣布捐款200万元。5月15日,王石写下一篇名为《毕竟,生命是第一位的（答网友56）》的博客文章,文中称：200万是个适当的数额。     

营销传播四大变化 揭示新实战时代到来

2008年北京奥运会已经顺利地落下了帷幕,纵观今年整体广告市场,形势不容乐观。根据国家统计局2008年7月18日发布的统计数据,2008年上半年GDP增长率为10.4%,国家信息中心发布的"三季度宏观经济预测报告"预计,三季度GDP增长10.2%,与二季度大体持平,国家宏观调控原则从"双防"到"一保一控"。在原材料价格上涨,国家金融紧缩的大背景下,众多企业面临颇为重大的生存压力,品牌传播活跃度在不同程度上都有所降低。在一场奥运鏖战之后,企业在后奥运时代的营销策略会有哪些调整,呈现出哪些新的趋势,成为了业界关注的焦点。     

2009企业社会责任十大案例

2009年末，中国经济复苏背后，仍有诸多矛盾、问题潜伏。在此环境的压力下，社会对于企业社会责任的关注持续升温。本文特选取2009年度有代表性的十大企业社会责任案例，解读其经验与不足。     

清扬“全媒体”攻略，谋求品牌突围

2007年，联合利华旗下品牌清扬在中国上市，进军去屑专业洗发护发领域；2008年，清扬邀请小S代言，并且以铺天盖地的密集式广告进行大范围的营销推广，当年年底，清扬的市场份额达到2％。作为新上市的产品，清扬的成绩应该还算优秀，但是面对品牌上市之处所订立的“三年内占据去屑洗发水市场领袖地位”的目标，这个结果显得不容乐观。     

广告主营销传播中的“创新”研究

目前，“创新”日益成为广告主在竞争中的“杀手锏”，通过创新，赋予资源创造财富的新能力；通过创新，赋予企业竞争博奕的新优势。而随着信息时代的到来和企业品牌战、传播战的升级，企业营销传播活动中的“创新”更成为企业“创新”活动中的重中之重，亦同时成为业界关注的焦点。     

2005-2006广告主会议营销运作全报告

随着企业竞争的不断升级，各种创新形式的营销模式也不断涌现。而会议营销由于兼具体验营销的体验优势．数据营销的信息收集优势、关系营销与利益关系方的沟通优势，以及情感营销之深度沟通优势而在近年来倍受企业青睐。业界也从不同的研究视角出发，对会议营销进行了多种形式的内涵及外延的界定。     

2005—2006企业网站攻略全报告

随着企业竞争加剧以及营销成本的不断攀升．企业面临着营销传播突破及创新的难题。而企业网站作为一种自有媒体的开发和利用，受到了相当数量广告主的关注。据国务院信息化工作办公室公布的《2003年中国互联网信息资源数量调查报告》显示：截至2003年12月31日，全国域名数为118．7万个，网站数为59．6万个。从网站性质与服务内容来看，企业网站数的比例最大，占网站总数的70．9％。     

2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告

一直以来，儿童在现代家庭的消费结构中都有着举足轻重的地位．儿童消费在整个社会消费中亦占有相当大的比例．且呈现出不断上升的趋势。越来越多的广告主已经意识到．儿童用品市场是一个充满生机、隐藏着巨大商机和发展潜力的消费市场．从1995年开始几乎每种消费品行业都在一定程度上开始了儿童营销。     

“广告影响力”突围

一、广告主遭遇中国式“精细化”难题,再思“广告影响力”目前,无论是广告产业抑或是其他的市场形态,大家都面临着共同的问题——竞争升级、资源有限,粗犷的操作方式日益行不通,大家纷纷备战“精细化”时代。以广告主广告传播运作为例,目前,相当数量广告主放弃以往粗放式媒体运