中国广告、媒体与品牌的传播机理

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。     

报纸触网的试错代价及其观念转型

随着文化体制改革的进一步深入，报业整合必然加速。谁能跟上新一轮互联网革命的节拍，谁的机会就更大。无论最终的结果怎样，只要伴随着报纸发展历史的新闻职业规范及专业精神还在，报纸就不会消亡，只不过从传统的纸质载体走向更加丰富多彩的移动互联网。     

谁来决定报纸去留

随着报纸生存空间的萎缩,越来越多的报纸面临退出选择。在中国业已停刊的报纸中,不乏有影响力的日报、大报,并呈现出从经济发达地区开始蔓延的趋势。在报纸退出过程中,什么样的因素发挥着至关重要的作用？国外报纸在退市方面业已取得哪些经验？中国的报纸退出机制是怎样发挥作用的？如何建立一个健康良性的报纸评估机制,引导报纸理性退出,营造优胜劣汰、健康有序的报纸产业制度环境？亟待思考。