在飞翔的翅膀上起舞——记佳洁士2004大学生广告艺术节

"天大、地大、创意最大。" 这是今年佳洁士中国大学生广告艺术节的整体口号。相比于去年"创意是一种武器",这句话透露出的讯息更多地让人体会到主,承办方的恢宏气势以及对创意的无限尊崇。这一切需要足够的底气来支撑,无论是艺术节本身的完美运作或是获得足够多的广告学子的关注与参赛作品从目前我们所获得的信息中,可以看到2004佳洁士中国大学生广告艺术节已展示出越来越清晰的轮廓,一个个激动人心的活动将指日可待:中国大学生广告创意最高奖项——金禾杯中国广告协会学院奖,广告真理越辨越明     

媒体企划：媒体运营 半梦半醒——记首届中国媒体企划奖获奖之后

身为媒体从业者，五年来，我一路追随中国广告薪火之路，无锡．厦门、大连、南京再到成都，连续参加了五届中国广告节，每每聆听海内外杰出创意人士对于文案．创意作品的分析、如何创作广告的高论或置身于创意精彩的平面、影视作品之中，欣赏之余却总有“繁花似锦．与我何干”的感叹，总是难免有一种以旁观者的身份看热闹之嫌．     

“综艺”的春天就这样到来

前一阵子,综艺节目就象沸腾的火锅一样,撩起人们的食欲。一时间七彩荧屏一哄而上,综艺节目开始步入"黄金时期"。从中央台到地方台,各个电视台都在一夜之间拥有了自己的综艺节目。一到周末黄金时间,电视荧屏就成了综艺节目的乐园。做综艺的、看综艺的、研究综艺的都忍不住了,在纸上说,在屏幕上说,在网上说。综艺节目成为一个电视传奇的代名词,创造着一个个收视神话。众人把它推到了顶峰。综艺成为一个美丽的神话。但是贪多就滥,全国综艺一盘棋,繁花似锦的背后大都面目相似,在形式上大同小异。随之而来的一次整体"降温"似乎就在预料之中急速到来。《正大综艺》收视下滑,《快乐大本营》的逐渐暗淡,曾经缔造收视率辉煌纪录的综艺节目已风光不再,收视率下调均呈明显趋势。神话一转眼便成了虚无的泡沫。新鲜感一过,观众对综艺节目"热恋"的状态有所转变,态度也趋于理性,评论界的风向标也象墙头草一样倒戈一片。业内行家分     

“隐性广告”难标准化

若干年前，我的一位教授心理学的朋友曾对我说起广告暗示的可能性，他的意思是在电视广告播出时，并不出现品牌的硬性广告，可以通过电磁波或是其它科技设施进行磁场扫描让广告信息留在观看者大脑中，观看者完全是在无意识的状态下接收广告信息，留在记忆中。听起来好象有点象科幻场景，无色无味无影像，仅通过电磁波发射即可完成广告传播，记得我当时的感觉，     

从“24小时新闻滚动播出”看电视媒体的新闻节目走向

2003年2月27日出版的《21世纪经济报道》上,有一篇题为"24小时新闻频道意味着什么?"的文章,文中提到了目前国内电视新闻竞争的态势:凤凰卫视资讯台落户广东,央视、江苏卫视分别宣布开通24小时新闻频道。央视24小时新闻频道——央视13频道已获准于5月1日开播。这将是第一个覆盖全国的24小时新闻频道;江苏广播电视总台在中国省级卫视中迈出了全天候新闻播出的第一步:2月16日,该台新闻综合频道在原有的《江苏新时空》、《星网传播》、《公共新闻网》、《英语新闻》、《手语新闻》的基础上,又增加名为《新闻时报》的半点播报的13个新闻时段;而此前的1月,华语电视新闻频道——凤凰卫视资讯台已经落户广东。一场无形的战争正悄然拉开序幕。     

以开放的姿态运营电视媒体

"广播电视的经营,必须从广告的单一经营向多元的产业化经营转变,寻找新的增长点,增加其它收入的成份,降低广告收入的比例。"在国家广电总局的会议上传出了这样的声音。 3月22日,江苏广播电视总台邀请了全国30家省级电视台、宝洁等全国大客户、国内各大广告公司、江苏名牌战略联盟企业成员、全国高校等各方面代表     

当策略遇到细节——江苏广播电视总台电视广告中心企划案例精选

"战略与战术"是媒体运营决策人士最常提及的关键词,"企划部"则是近年来全国各级电视媒体纷纷成立的新兴部门,将这两者不相关的话题进行链接就可建立这样一个设问:企划部门在媒体运营战略与战术中究竟扮演的是什么样的角色? 放眼看去,企划部门在电视媒体中的归属各异,角色不同,各得其所。有的设立于总编室,侧重于节     

首届江苏广电杯“心灵环保 势在必行”公益广告大赛

以公益广告大赛的形式来推广公益事业,以广电的资源来宣传公益事业,是江苏广电一直以来的初衷,而这次"心灵环保势在必行"公益主题的设立却不是一时的灵光乍现。今年以来,清华学子硫酸泼能四川学生微波炉蒸狗心理健康疾病渐已成为全国发病率最高的疾病:一个个触目惊心的数字,一件件撕心裂肺的事件,心理健康的危机正直击现代人,成为影响社会安定与家庭和睦的隐形杀手。广袤资源要环保,绿色家园要环保,日渐枯萎的心灵更需要平时细心呵护培育。心灵环保的概念清晰地蹦入眼帘,一越而过交通、环保等常规     

如果快乐你就敲敲鼓！——创造快乐的频道——江苏综艺频道北京快乐现身

如果让你猜一种乐器,最能代表快乐, 如果让你猜一种乐器,最能释放激情, 如果让你猜一种乐器,最能带来震憾, 闭上眼睛想一想, ……对了,就是鼓!