新形势下媒体会议营销的反思与创新

每到年底,各种媒体针对广告客户的推广营销活动做的是如火如荼。一个目的,就是要向更多的广告主传达更多更准确的媒体战略重点、政策和价格等以期获得更多的媒体创收。随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。     

奥运传播呼叫转移

2008央视招标大幕以80多亿落幕,央视的奥运传播蛋糕被国际国内一线品牌分享。绝大多数本土成长型广告主同样需要借助奥运机会快速成长,也正在积极寻找其它可利用、对其有价值的其他媒体资源进行宣传。对于非奥运传播机构来说,也面临着如何在08年打出自己的媒体策略和经营策略,和央视进行差异化竞争的问题。鉴于此,本期我们邀请     

下一站天后公益营销

近年来,“公益”一词日渐流行,从公益广告到公益活动再到公益节目,2007年底的一场雪灾更成为各媒体进行公益营销的催化剂。电视媒体的纯公益或带公益色彩的栏目活动越发踊跃,越来越多的品牌企业借助电视媒体的平台将公益活动推到我们面前。     

金融产品：广告新军

如果将涨价视为2007年市场的主旋律,那么全民理财的热情同样毫不逊色。伴随着这股热情四处蔓延的则是金融产品的日益平民化。几乎是一瞬间,我们发现把钱存入银行不再是惟一的选择,实际的负利率与暴涨的A股指数让存款搬家的浪潮持续了整个2007年。     

全球电商数据技术的知识流动网络构建与分析——基于发明专利的实证

为刻画全球电子商务领域的知识跨境流动特征,选取电商数据技术的发明专利数据,基于“知识生产-知识传播-知识消费”的知识流动分析框架,构建发明人跨境合作网络、申请人跨境合作网络、专利国际申请网络、同族专利跨境申请网络、专利跨境引证网络和专利跨境转让网络,对6类网络的结构特征、相关关系及回归关系进行测算、检验和分析。结果显示：电商数据技术的6类知识流动网络均具有小世界特征,网络间存在一定的正相关关系,其中发明人合作网络与申请人合作网络的相关性最大;美国在各类网络中都处于核心位置,而我国仅在知识传播网络中处于次核心位置,在其他网络中都比较边缘。最后,提出中国电商数据技术领域知识流动网络关系的治理策略。     

耐克与阿迪达斯的郑智代言之争

耐克在篮球、跑步项目上领先,阿迪达斯在足球项目上领跑,而足球是第一运动,郑智是中国现役足球运动员中的标志性人物,具有不可替代性。这就不难理解耐克为何就郑智代言的利益之争,与阿迪达斯一而再地闹上法庭。     

奔驰与章子怡的品牌邂逅——专访梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京波女士

汽车企业启用品牌形象代言人，这历来是消费者及行业人士口诽最多的事情。然而，众多汽车厂商近年陆续加入了邀请明星作为品牌形象代言人的战团，这种事实大量存在的背后一定有铁一样坚硬的合理性。借梅赛德斯-奔驰（中国）签约国际影星章子怡为SLKPASSION 08限量款跑车品牌形象大使之机，《广告主市场观察》杂志就当下汽车品牌代言的热议话题，     

后补贴时代新能源汽车产业展望：政策梳理与技术分析

随着2023年补贴完全退出，中国新能源汽车应用推广政策从财政支持转向重点鼓励技术创新。在概述中国新能源汽车产业发展现状的基础上，梳理近年来新能源汽车相关的补贴和技术创新政策，然后使用incoPat专利数据库从多方面分析中国新能源汽车发明专利和技术创新情况。研究发现，中国新能源汽车保持迅猛发展，且在重点企业和发达地区呈现一定的产业集中度，产业政策中更为注重技术创新方面，专利申请数量稳步增长，技术创新对于市场发展有明显的促进作用。但新能源汽车技术创新也存在专利维持时间不长、市场价值不高、地区或申请人不能兼顾专利质量和数量等问题，就此提出国家细化技术创新奖励体系、各地因地制宜制定政策、领头企业示范引领等建议。