朦胧诗人,教你清晰做品牌

一千个读者,就有一千个哈姆雷特。朦胧诗派代表舒婷没有想到,在20年后的今天,她的《致橡树》这首诗,正喻示着我们应该如何做品牌。     

健力宝的“三不”原则

<正>如今,健力宝不断地冲击人们的眼球,进入人们的视野,显示了统一对健力宝的信心和决心。而健力宝贸易有限公司总经理李文杰也希望健力宝能在复兴的路上迈开更大的步子,重振雄风,再现辉煌。     

振兴粮油工业之我见

一、现状和问题一是企业负债重，资金严重缺乏。造成负债的原因一方面是在计划经济体制下，粮油工业以代商业加工为主，采用保本微利的定价政策，企业的积累少，自有资金缺乏；另一方商是随着粮食体制改革的深入，技改资金拨改贷等金融政策出台，粮油工业为了实现从生产型向生产经营型转变，必要的技术改造增大了企业的负债额。二是产品的科技含量低，设备利用严重不足。粮油工业企业沿袭过去的加工业务，以初加工为主，生产普通的二级菜籽油、等级大米、等级面粉和普通干面。这些产品由于因生产工艺简单，技术水平低，又不能适应多层次的需…     

品牌排行榜，你究竟凭什么

由世界品牌实验室编制成的2006年度《世界品牌500强》排行榜于5月17日又粉墨登场了，之所以说是“粉墨”，是因为“登场”的品牌，已被遮蔽了真实的面目：有的被“粉”美化，有的被“墨”涂丑。     

强势央视忧思录

四年一度的足球世界杯，其影响力可以与奥运会相媲美。有眼球，就有经济。中国有13亿多双!中国没能进入世界杯决赛圈，他们的双眼满含着无奈和遗憾。同样他们的双眼也蕴藏着巨大的商机，是一座有待开发的无尽金矿。然而，央视一夫当关，纵然你掌握了阿里巴巴的咒语，或者手拿金钥匙，也只能望“门”兴叹。     

品牌之乱

品牌战略之迷失,必然呈现出品牌之乱象。近期我们在媒体上可以看到李锦记在做广告,一个是酱料的广告,还有一个是保健品及个人护理品、护肤品的广告。李锦记到底是什么?消费者困惑了。在人们的心目中,李锦记就是一个酱料,怎么冷不丁又冒出了这么多东西?其实大多消费者有所不知,这两则广告一个是香港李锦记的,一个是南方李锦记的。两个广告出街后,就在消费者的头脑里开战:李锦记到底是什么?如何给它归类?开战的结果是东风压倒了西风,还是西风压倒了东风?在信息爆炸、产品过剩的今天,消费者哪里分得清其实也懒得去分清,他们会统统将其归之为李…