营销创新的重构与路径

德鲁克曾指出，企业经营的目的在于创造客户，因此企业的两种基本功能是营销和创新，对营销创新的研究虽然始于20世纪80年代，但到目前为止国内外还没有形成系统的理论，一直没有进入创新研究的领域。在当前经济背景下，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在动态的环境中变革营销模式，运用具有创造性的营销手段，营销创新成为当前企业与学术界重要研究课题之一。     

协同创新驱动科技型小微企业成长机理：基于I-P-O分析模型

科技型小微企业可持续成长已成为经济创新驱动发展的重要力量,是中国经济长期持续发展的原动力。通过梳理企业成长相关理论,剖析科技型小微企业自身独特性,基于企业成长过程机理视角和I-P-O分析框架,挖掘、识别影响科技型小微企业持续成长的基础投入要素,协同创新过程。通过深度访谈与问卷调研,进而构建科技型小微企业可持续成长机理理论模型,并提出相关验证假设,具有较高的理论与实践价值。     

OTC药品市场特点及消费者研究

自从我国实行处方药与非处方药分类管理以来,通过近5年的过渡阶段,至此相关的法律法规体系已基本完成,政府对分类管理的方向和具体做法已相当明确.OTC市场已快速发展起来,消费者对OTC的概念已有了一定的认知,消费理念逐渐成熟.本文通过借鉴世界发达国家的OTC市场的历史和发展现状,结合我国的具体情况,探析OTC市场的特点,分析消费者的行为模式,为相关的医药、医疗组织机构在决策、研发、营销等方面提供依据.     

在线社交网络互动有助于创业机会的识别吗*——基于网络信任双维度视角

本文借鉴S（刺激）—O（有机体）—R（反应）理论框架，构建了在线社交网络互动、网络信任与创业机会识别关系的理论模型，采集了长三角512份创业企业样本,通过多层回归分析对三者之间作用机理及匹配关系进行实证检验。研究发现：首先,在线社交网络互动对创业机会的形成产生直接的积极作用，其中，与异质性社交网络互动有利于创新型机会的识别,与同质化社交网络互动则促进模仿型机会的识别；其次,在线社交网络互动还通过网络信任间接地促进创业机会的识别，其中认知信任在异质性网络互动与创新型机会识别间起着部分中介作用，情感信任则在同质化网络互动与模仿型机会识别中起着部分中介作用。     

OTC药品市场特点及消费者研究

自从我国实行处方药与非处方药分类管理以来。通过近5年的过渡阶段。至此相关的法律法规体系已基本完成．政府对分类管理的方向和具体做法已相当明确。OTC市场已快速发展起来．消费者对OTC的概念已有了一定的认知。消费理念逐渐成熟。本文通过借鏊世界发达国家的OTC市场的历史和发展现状，结合我国的具体情况。探析OTC市场的特点。分析消费者的行为模式。为相关的医药、医疗组织机构在决策、研发、营销等方面提供依据。     

基于AISAS法则的微博营销策略研究

微博是社会化媒体下的一种新形式,微博现象的出现,使得企业降低了网站推广费用,并以低成本维持顾客的关系,同时有利于企业品牌信息的传递,由此微博对于现代企业而言具有非常重要的营销价值。针对微博营销涌现的情景,探究消费者对微博营销的认知,据此提出了基于AISAS法则的微博营销策略,研究结论对企业提高微博营销效果提供积极的借鉴。     

自疗OTC药品的营销模式研究

自从我国实行处方药(Rx)与非处方药(OTC)分类管理制度以来,经过多年的药品分类管理的实践,自我药疗已逐渐被大众所接受,OTC市场进入管理规范、快速发展阶段。但OTC市场的运作目前还没有形成普遍的、规律性的营销模式,企业迫切需要一种适应新环境、前瞻性、有代表性的营销模式来运作OTC药品。本文通过对国外OTC药品营销模式的研究,分析比较处方药与保健品的营销模式,在此基础上提出新型的自疗OTC药品营销模式构想。     

核心资源、协同创新与科技型小微企业成长

核心资源是企业成长的基础要素,创新是科技型小微企业的基本特征,对突破资源约束,实现成长起着关键作用,但是鲜有研究者从企业成长过程的视角对核心资源、创新与企业成长的作用机制进行探索。构建了核心资源、协同创新与企业成长关系模型,以浙江300家科技型小微企业为样本,采用结构方程进行实证分析。研究结果表明：核心资源对企业成长具有显著正向影响;核心资源与协同创新显著正相关;协同创新对成长具有显著正向影响;协同创新在这个关系中发挥着完全中介作用,核心资源通过技术、市场、管理协同创新这一“中央处理器”的动态作用推动企业成长。该研究实证支持与拓展了企业成长过程机理,可为科技型小微企业成长提供理论指导与实践借鉴。