中央电视台广告大盘点

中央电视台的广告投标尘埃落定,央视净收入21.5亿。回头看中央电视台近期的广告播出情况,仍然有许多可以让我们为之振奋或者是唏嘘的现象。笔者拟对各种类别产品的广告做一个"大盘点",从中发现一些规律性的东西,为众多广告主提供一点改变思维的借鉴。家电业:大打新概念牌在央视投放的家电广告大多玩起了新的概念。(1)电视:海信推出胶片彩电,康佳推出逐行扫描的艺术电视,康力请唐国强宣扬其为"智者所选",三星用几条鱼表现了它的背投彩电,海尔美高美彩电     

跨文化广告的传播策略

<正>多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了。尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的。在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽     

直击央视广告

2000年中央电视台的广告投标尘埃落定,央视大约预计净收入21．5亿。现在,半年时间过去了,回头看中央电视台这半年时间的广告播出情况,仍然有许多可以让我们为之振奋或唏嘘的现象。