大学生志愿服务动机研究

大学生志愿军为志愿服务队伍注入新的活力与动力,大学生志愿服务动机也逐渐成为社会关注的焦点。大学生志愿者服务动机的多样性和复杂性影响服务活动开展的质量。     

脑白金品牌广告传播的成功点与不足分析

脑白金广告登陆中国市场十余年来,饱受非议：褒扬它的大有人在,贬低它的亦有如过江之鲫。本文从脑白金的＂电视广告＂入手,在简要分析其广告策划的精妙之处的同时,从侧面剖解脑白金广告做得不尽如人意的地方,并最终对广告的设计以及投放等问题提出一些效果好、可行性高的建设性意见。     

股权再融资中的盈余管理及其市场反应

盈余管理是公司在遵循会计准则的基础上,通过对外报告的会计收益信息进行控制或调整,以达到主体自身利益最大化的行为,公司上市后的股权再融资（Secondary Equity Offering,SEO）中通常会存在盈余管理。本文通过横截面估计方法,对2006年至2008年间有股权再融资的公司进行操控性利润的分离估计和检验,验证其是否存在盈余管理现象,并通过上市公司的盈利数据及累计超常收益率的回归检验,揭示市场对股权再融资和非股权再融资两类公司公布的财务状况的反应。