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顾客品牌心理契约:品牌资产的心理源泉 总被引:2,自引:1,他引:1
心理契约是一种主观心理约定,品牌本质上是顾客与品牌的心理契约。在品牌日益成为企业提升竞争优势主要源泉的今天,顾客品牌心理契约是品牌资产的心理源泉,可通过驱动品牌忠诚来现。重视顾客品牌心理契约的管理,对于企业品牌运营有着重要意义。 相似文献
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战略概念引入管理领域后,战略管理理论得到了迅速地丰富和发展,并初步形成了P—C—P模型的理论框架。本文深化了该模型的战略管理理论框架,并在框架的指导下,基于理性矛盾假设对战略管理理论进行了粗浅的探讨。 相似文献
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技术市场不断发展的过程,就是市场立法不断健全和完善的过程。如果没有一套健全的法律制度做保障,势必会造成技术市场的紊乱。因此,为确立技术市场的应有地位, 相似文献
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企业战略并购是目前企业并购浪潮的新趋势,其目标是获取竞争优势。从企业竞争优势的角度分析企业战略并购,对于我国企业充分认识战略并购的风险,实施恰当的并购战略,实现企业持续发展有重要的战略指导意义。 相似文献
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基于顾客忠诚提升的品牌忠诚驱动因素研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌忠诚是品牌资产的核心,企业为获得持续长久地盈利需要对品牌忠诚的真正含义和驱动因素进行全面的把握。品牌忠诚不等同于顾客忠诚,品牌忠诚的建立,需要在顾客满意、顾客价值和品牌形象三个主要因素的驱动下形成顾客忠诚,并将顾客忠诚提升为品牌忠诚。 相似文献
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