彰显品牌 卓越发展——唐山广播电视报品牌经营创新实践

唐山广播电视报是唐山地区最具品牌传播价值和市场影响力的生活服务周报,在长期的发展和竞争实践中,得益于对电视报品牌的良好维护和价值转换方式的创新,在全国广电报行业开创了全年整体经营创收突破1亿元、报社发行上飞机等诸多先河。本文以唐山广播电视报的经营管理实践为例,为地方电视报的品牌维护和价值转换思路的创新提供借鉴。     

求变,城市广播电视报的生存发展之道——以唐山广播电视报为例

广播电视报作为一份最早进入家庭、最早市场化的报纸,在发行和广告收入上曾经是报界一朵绚丽奇葩。但自从上个世纪90年代中期开始,随着晚报、都市报的迅速崛起,多数地方广播电视报在发行、广告收入上严重滑坡,有的甚至退出媒介竞争而被其他报纸吞并。面对着这样的竞争和冲击,认真分析自身优势和劣势,找到一条符合自身特点、扎根地方、服务百姓的路径成为城市广播电视报转型的必然选择。