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珠宝饰品作为奢侈品是否能适应线上销售,还需对消费者购买欲进行研究。基于文献梳理,借鉴前人对网络消费者行为影响因素的研究,收集212份有效样本,并运用SPSS和Amos进行分析。研究发现:商家信誉、价格质量、网购流程和售后服务对感知风险具有显著负向影响作用;感知风险对网购珠宝饰品意愿也具有负向影响,即感知风险越高,网购珠宝饰品意愿越低。 相似文献
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