非常态市场为营销带来新考验

谈营销离不开市场.过去一年,汽车市场可谓一波三折,本来恢复势头挺好的,却当头来一个芯片短缺,使得全行业的销量意外受到严重影响.另一方面,市场上有三个亮点也很醒目. 一是新能源汽车连创新高,这说明新能源汽车市场已经成功地从政策驱动过渡到了市场驱动,进入了更加稳定的新发展阶段;二是汽车出口破历史记录,这样的成绩还是在全球疫...     

5个关键词,4个案例,回顾2020年广告业——访Heaven&Hell创始人李丹

2020年在一波三折中渐行渐远,广告营销行业也是历经波澜起伏,在各种风口消失之后,企业开始回归品牌价值打造的原点。来势汹汹的新冠疫情,使诸多行业在这场没有硝烟的战斗中受到巨大冲击,很多品牌在疫情中挺身而出,创造出很多可歌可泣的感人故事。     

全球车企都“芯荒”

损失或超610亿美元去年以来,车企谋生之路可谓一波三折。从疫情导致停工停产,同时销量也骤降;到复工复产后需求猛增,许多车型供不应求,甚至出现加价提车的现象;再到去年底以来多家车企因为车用芯片供应短缺而不得不限产或停产。尽管各大芯片生产商纷纷宣布扩大产能并上调出厂价格,但短期内依然无法改变汽车芯片供不应求的局面。小小的芯片为何影响如此巨大?     

英镑面临多重压力

2020年,受英国脱欧进程一波三折以及疫情反复的影响,英镑仅对美元小幅升值,并对其他国际主要货币普遍贬值。12月31日,英镑对美元收盘于1.3664,较2020年年初升幅达3.02%;英镑对欧元收盘于1.1184,较2020年年初贬值5.32%。展望2021年,英国脱欧后的不确定性、新冠肺炎疫情反复等不利因素将使英镑走势面临多重压力。     

2022年车企的机会和困难

2021年世界经济受新冠疫情影响巨大,变种病毒导致全球疫情防控一波三折,随着疫苗接种率提升、变种病毒致病性及致死率似乎降低,世界经济顽强复苏。2021年中国经济结构性高增长,由于疫情的世界影响,中国出口爆发增长,但内需不足情况严峻,车市人门及消费严重低迷。