信息传播不对称与处方药广告效果

药品法规定 ,处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布广告。处方药是治疗的主体 ,药品是与人的生命相关的特殊商品。处方药不能由病人自由选择 ,由执业医师出具处方使用。目前不少处方药生产企业反映 :自从处方药不得在大众媒体做广告后 ,处方药广告的信息传播效果不够理想 ,影响处方药的销售。文章就其原因进行了分析 ,得出其主要原因是 ,广告主对处方药信息传播不对称性规律的认识、研究和利用不够。指出处方药广告信息传播不对称性规律应用于处方药广告策划 ,可以有效地提高处方药广告效果     

浅谈药品的分类管理

介绍了药品的分类方法及其依据，探讨了药品分类管理的界定和目标，并指出实行药品分类管理的实际意义就是推动医院药学转型，适应我国经济发展的需要。     

医药电商的春天来了？

线上处方药销售或将解禁，引发整个医药市场大震动，电商平台以及传统连锁药店相互角力。政策的松动，是否会带来医药电商的春天？     

2013年全球top15制药企业最为倚重的产品

2013年全球top15制药企业的原研处方药收入平均有25％都来自销售额最高的单一品种，其中Teva和AbbVie对核心产品的依赖强度最为突出。尽管原研处方药在Teva整体业务中的份额还不到一半（47％），     

处方药广告对仿制药进入影响博弈研究

采用博弈论方法建立二阶段博弈模型,分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响。品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量,从而造成纵向产品差异。一方面,一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件;另一方面,过量投入广告,仿制药进入也有可能被遏制或封锁。     

如果能早一天

正2012年第3期如果早一天收到2012年第3期《数据》杂志,看到杂志上刊登的《过期药品一扔了之?》这篇文章,我就不会把家里的过期药品扔进垃圾箱。虽然知道药品应该回收,但因为不知道回收点的地址,又怕麻烦,我还是成为了错误处理过期药品的市民中的一员。     

最新报告显示欧洲10国英国处方药价格最低

一份最新报告显示，涉及统计的10个欧洲国家中，英国、挪威和瑞典的处方药价格最低，最贵的是爱尔兰、比利时和德国。在这10个国家中，挪威是这份报告处方药价格的“参考国”。一般情况下，英国处方药价格最便宜，除了非专利药的定价受到挪威的影响，其他产品的价格在这些国家中最为低廉。这项调查由挪威经济与工商管理研究所（SNF）发起，     

处方药能否完全市场化

新的《处方管理办法》已经实施3个月。据了解，大多数医院虽然处方书写规范了，也都改成了“通用名”，但是大多数患者仍不能充分行使选药权。[编者按]     

生物医药研发服务业的个性特征研究

一、生物医药研发服务业的概念和内涵 在不同行业,研发服务业的成熟度不同,在以创新为驱动力的生物医药领域,以CRO(Contract Research Organization,合同研究组织)为主要表现形式的生物医药研发服务业得到迅速发展,其态势备受关注.     

昂贵药品的共付金急剧上涨

保险公司对昂贵药品采用了一种新的定价系统，要求病人支付几百甚至几千美元的处方药，以挽救他们的生命或延缓恶疾的发病过程。