媒介广告营销十四式

谁都不会否认，广告市场已经成为了越做越大的“蛋糕”。据中国人民大学舆论研究所预测，2010年国内广告市场总额将超过2600亿元人民币。这意味着在2003年1000多亿元总额的基础上，中国广告市场未来几年尚有3倍左右的增量空间。但是，这个商机同时也意味着作为广告承载者的电视、报纸、广播和期刊等媒体必须在新的产业布局中使出拿手本领，     

提升频道收视，奠定增长基石——央视启动新一轮改革，9月起CCTV-1革命性改版

1999年，中央电视台赵化勇台长提出“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”战略，启动上任后第一轮改革；2004年9月1日，CCTV-1继2003年5月8日改版之后，再次进行革命性改版，并从10月1日起实现全天24小时播出，标志着央视真正面向观众、面向市场的新一轮改革正式启动。     

少即是多

本届世界杯的营销会给我们启发，“少即是多”符合市场规律，也符合我们所追求的绿色收视率和绿色营销。[编者按]     

大剧出击:央视夺得2014电视剧收视头筹

正自2014年开年以来,央视电视剧继续保持高收视态势发展。CCTV-1综合频道黄金时间电视剧《毛泽东》收视一路走高,平均收视率1.97%,最高单集收视率2.41%,接档播出的44集《父母爱情》,前16集平均收视率达1.89%,单集(第16集)最高2.40%,两剧都位居全国同时段第一;电视剧频道自开年以来,收视份额呈现稳步提升,开年剧《舞乐传奇》平均     

《裸婚时代》,套牢6月收视王座

6月,电视剧《裸婚时代》在湖南经视、江苏卫视、深圳卫视等台热播,并保持全国收视第一,网络播放量也占据了半壁江山。该剧成为继《奋斗》、《蜗居》之后,又一部引爆社会话题的力作。而制作方的品牌植入,更是掀起了一阵热议。一个裸婚,为何牵动了如此庞大的收视群体?高收视率的背后,似乎隐含着当今社会结婚成本的压力。     

张宝林：何以出彩

2014年,重庆长安汽车股份有限公司（简称长安汽车）最为惹眼的品牌活动是赞助了当红电视节目《出彩中国人》——在2个月的播放周期内,《出彩中国人》全网平均收视率保持在2.5％左右,超越了同期的《中国好歌曲》和《最强大脑》. 与此同时,在费用仅为《中国好声音》第三季赞助标准的三分之一的情况下,《出彩中国人》带给了长安汽车标识6000多次露出机会,以及免费的中间插入广告.     

浏览

好莱坞最终把“工具箱”带到YouTube也许将不可避免。市场研究公司EMarketer估计,YouTube平台的全球广告净收入持续增长,2012年为12亿美元,预计今年将达34亿美元。随着夏季电视收视率下降、国内电影票房大跌和电视广告预售意外乏力,一连串并购和投资交易震动了YouTube生态圈,几年前抨击YouTube盗版的大媒体公司也竞相希望分一杯羹。乐观人士会告诉你,2014年的YouTube就像20世纪80年代的有线电视。当年少数创业家克服了一种令人略感困惑的新发行局面,推动MTV、CNN、ESPN等节目品牌崛起,几十年后这些节目仍为当初     

媒介威望和收视率的双赢——《科尔伯特报告》的成功之路解析

在美国电视行业中,新闻类节目的制作目的是提高电视网的媒介威望,推动和影响民意,但不追求盈利,而制作娱乐类节目的目的正好相反,旨在提高收视率,吸引广告商以增加盈利。近年来,随着新闻和娱乐节目的界限日渐模糊,以《科尔伯特报告》为代表的美国脱口秀节目颠覆了以往的传媒游戏规则,成功地实现了媒介威望和收视率的双赢。     

CCTV电视剧:赢定2015

2014年以来发生的几件事情,正在越来越强烈、越来越清晰地向圈内发出这样的信号:2015年央视的电视剧要火。来看看这些信号吧:第一格信号:"一剧两星"提高卫视购剧成本,央视2015年将拿到更多好剧。2014年4月15日,国家新闻出版广电总局宣布,自2015年1月1日起,同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫星综合频道不得超过两家,这一政策被业内简称为"一剧两星"。如此一来,以往四家卫视联合播出一部电视剧的成本,将由两家承     

不重复自己

欧阳奋强虽然改行做导演已经20多年，但是他当年出演的电视连续剧《红楼梦》太耀眼了，收视率超过90％，万人空巷，所以直到现在人们还认为他是宝哥哥。