从“定位”到“插位”

众所周知，定位理论自1972年推出后就风靡全球。在中国，定位更成为企业家及策划人的“尚方宝剑”，赋予“神圣”色彩的定位让消费者知道品牌的位置所在，清晰品牌的与众不同，让品牌在预期客户的头脑里独树一帜，为品牌找到了“安身之处”，所有这一切使定位理论为中国经济快速成长做出了不可磨灭的贡献。     

余明阳眼中的中国策划业

近两年来，中国策划业迅猛发展，中国策划业已从幼稚走到了成熟，从被动到主动正式登上历史的舞台。最近，记者有幸采访了中国策划研究院院长、深圳大学传播系主任、华中科技大学品牌研究所所长、双博士后、资深策划人余明阳先生。     

雷鸣雏：智业大腕 城市幕僚

在策划界探索了十几年．著名策划人雷鸣雏有着独特的人生箴言．他自嘲为“半介书生．一袖清风”．一介书生减半为半介．两袖清风减半为一袖。其实他的行为理念是：“干要干得最好．做要做得最佳”。他的策划理念是：“想别人想不到．也是别人做不到的。”他提出的“四上工程”．已成为公认的策划规则。他提出的“概念——载体——通道”三段论．已为公认的策划方法。     

经理人应扮演好的八个角色

面对着异常复杂的企业组织，管理工作成了一件错综复杂的事。要想成为个好的经理人，必须不断地进入和扮演好各种角色，把每件事都做得圆满。     

哎呀呀的品牌虹吸效应

策划人语 当我们谈起“快时尚”这一概念时,自然而然会想起ZARA、H＆M这样的舶来品牌。事实上,中国不乏快时尚品牌,哎呀呀就是其中的代表。从一诞生开始,哎呀呀就烙着“快时尚”的印迹,用数以干计的小商品刺激年轻女孩的好奇心与购买欲。从一家小小的饰品店到如今拥有3000多家店铺的连锁巨头,哎呀呀只用了6年时间。和那些快时尚品牌一样,哎呀呀如今俨然是新潮流女孩的朝圣地。     

企业文化策划要以“实”撑“虚”

"过程决定成功"有好的过程,一定会有好的结果",只要企业文化策划的各个环节做到位,同时与决策层建立良好的沟通机制,那么"虚"就能撑"实","实"与"虚"就会相当益彰     

浅析中小企业促销的问题及对策

<正>一、促销的相关理论㈠销促销是销售促进的简称,就是营销者向消费者传递本企业以及产品的各种信息,说服或者吸引消费者购买自己的产品,以达到提高销售业绩的目的。促销的本质上是一种沟通活动,即企业销售人员发出作为刺激消费的相关信息,把信息传递到一个或更多的目标对象,以达到影响其态度和行为的目的。     

婚庆策划 一座甜蜜的金矿?

<正>"文化是婚礼的灵魂",一场王室婚礼成为英国的文化盛事为此句做出了很好的诠释。当国内婚庆策划人喊出"让婚礼成为一种文化、交际和时尚"时,刚刚发展十几年的婚庆行业也开始由初创期的野蛮生长向规模化渐进和升级。